I capi di Sky Sports hanno reagito dopo che il lancio del loro nuovo canale Sky Sports TikTok “Halo” è stato pesantemente criticato online, ma ha solo peggiorato le cose.
I capi di Sky Sports hanno risposto a un’enorme reazione negativa sulla nuova copertura mirata alle donne commercializzata come la “sorellina” del loro contenuto principale – e ha solo peggiorato le cose.
L’emittente aveva precedentemente affermato che “Sky Sports Halo” è stato creato “appositamente per le appassionate di sport femminili” con l’obiettivo di “campionare le atlete”.
Il canale TikTok di Halo presenta video ricoperti di cuori d’amore e testo rosa, insieme a quello che i fan vedevano come un linguaggio in stile “girlboss”, che secondo loro riduceva l’interesse per gli sport femminili a stereotipi.
Un video che mostra Rayan Cherki ed Erling Haaland insieme per uno dei gol dell’attaccante del Manchester City contro il Bournemouth è intitolato: “Come colpisce la combinazione matcha + hot girl walk”.
Tuttavia, non è stato ben accolto online, poiché la loro presunta “roseificazione” dello sport è stata ampiamente derisa e alcuni fan sono arrivati al punto di accusarli di essere “sessisti” e “degradanti”.
Ora, gli anziani di Sky Sports hanno risposto alla reazione online, che includeva i fan che definivano Sky Sports Halo “condiscendente” e “vergognoso”.
In un post su LinkedIn, Andy Gill, responsabile dei social media e dello sviluppo del pubblico di Sky Sports, ha scritto che Sky Sports Halo è “contenuto sportivo attraverso una lente femminile”.
Ha detto: “Oggi lanciamo Sky Sports Halo, un nuovo canale TikTok (per cominciare) per gli appassionati di sport femminili. “È importante notare che questo NON è un account sportivo per donne: è contenuto sportivo attraverso un obiettivo femminile.
“Ciò significa che stiamo prendendo tendenze e tipi di contenuti che, francamente, non apparirebbero nel mio FYP, e applicandoli a TUTTI gli sport. Vogliamo che Halo sia una comunità accogliente per le appassionate di sport femminili, sia occasionali che impegnate, con contenuti riconoscibili.
“Non potrei essere più orgoglioso ed entusiasta di questo lancio. Orgoglioso perché è stato guidato dalle donne del nostro team e accolto e supportato da TUTTI in tutta l’azienda. Ed emozionato perché, beh, le possibilità…
“Questo è solo l’inizio. Il modo in cui pensiamo ai contenuti sicuramente evolverà, come sempre accade sui social media, ma riconoscere la necessità è il primo passo. Mille grazie a tutti coloro che ci hanno aiutato ad arrivare a questo punto.”
Ma le fan donne non sono rimaste impressionate dal post, con alcune che hanno definito l’annuncio “condiscendente” e “incredibilmente deludente”.
Una donna ha scritto: “Incredibilmente deludente. In un momento in cui così tante persone stanno lavorando duramente per portare lo sport femminile ad un livello di parità, Sky Sports ha deciso di riportarci agli anni ’80.
“Mi piacerebbe vedere la ricerca di mercato che ha portato Sky a credere che il contenuto prodotto sull’account Halo TikTok sia ciò che gli appassionati di sport vogliono veramente.”
Un altro ha aggiunto: “Nessun membro del team, in nessun momento, si è reso conto dell’incredibile errore di giudizio che ciò potrebbe comportare?! Sono sicuro che le loro intenzioni fossero buone, ma sbagliarsi così tanto quando ci sono – presumibilmente – così tanti strati di persone che devono approvarlo, è sorprendente. “
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