“Rage bait” è la parola dell’anno 2025 secondo l’Oxford English Dictionary.
Stampa dell’Università di Oxford L’analisi ha mostrato che l’uso della frase è triplicato negli ultimi 12 mesi. Dopo che “Brain Rot” ha portato a casa la corona del 2024, la rosa dei candidati del 2025 della Oxford University Press includeva tre contendenti: “Rag Bait”, “Aura Farming” e “Biohack”.
Secondo la Oxford University Press, l’esca della rabbia è definita come “contenuto online progettato per provocare rabbia o indignazione essendo intenzionalmente deprimente, provocatorio o offensivo, solitamente pubblicato per aumentare il traffico o il coinvolgimento con una particolare pagina web o contenuto di social media”.
Spiegando i suoi risultati, la Oxford University Press ha dichiarato: “A causa dei disordini sociali, del dibattito sulla regolamentazione dei contenuti online e delle preoccupazioni sul benessere digitale nel ciclo di notizie del 2025, i nostri esperti hanno osservato che l’uso dell’esca di rabbia si è evoluto quest’anno per segnalare un profondo cambiamento – sia nel modo in cui parliamo sia nel modo in cui viene prestata attenzione – online. Il termine è triplicato negli ultimi 12 mesi online.
Nel mondo dell’intrattenimento, James Gunn, steward dell’Universo DC, ha aggiunto delle scimmie che giocano a rugby al film di Superman di quest’anno. Nel film, l’esercito delle scimmie di Lex Luthor pubblica online contenuti negativi e provocatori su Superman in un punto della trama che è ampiamente interpretato come un commento sulla cultura dei fan online. In una staffetta gag di Superman, Gunn si ritrovò a interpretare il ruolo della Scimmia di Internet.
bere #Superuomo Gag reel, commenti del regista e contenuti extra sono ora digitali! pic.twitter.com/UrZdpt6mcU
—James Gunn (@jamesgunn) 23 settembre 2025
La rabbia esca è stata utilizzata per la prima volta online in un post del 2002 su Usenet come un modo per identificare un certo tipo di risposta del conducente a un altro conducente che richiedeva di sorpassarlo, introducendo il concetto di movimento deliberato, ha affermato la Oxford University Press. Il termine si è poi evoluto nello slang di Internet utilizzato per descrivere i tweet virali, spesso per criticare intere reti di contenuti che determinano ciò che viene pubblicato online, come piattaforme, creatori e tendenze.
La Oxford University Press continua: “Da allora, è diventato una scorciatoia per contenuti progettati per suscitare rabbia essendo deprimenti, offensivi o di natura intenzionalmente divisiva, e un termine mainstream a cui si fa riferimento nelle redazioni di tutto il mondo e parlato tra i creatori di contenuti. È anche una strategia collaudata, tipicamente vista più attivamente nella politica sociale. I contenuti provocatori si sono evoluti in pratiche come la coltivazione della rabbia, che viene utilizzata per manipolare le risposte ed esca la rabbia. con uno sforzo applicato in modo più coerente per generare rabbia e coinvolgimento da parte di seminare contenuti, in particolare sotto forma di disinformazione deliberata di materiale basato sulla teoria della cospirazione.”
Forse la domanda più grande di tutte è: beh, l’esca per la rabbia è composta da due parole, giusto? La Oxford University Press spiega che la parola dell’anno di Oxford può essere una singola parola o espressione “che i nostri lessicografi considerano come una singola unità di significato”.
Rag bait, quindi, è un composto delle parole rag, che significa “una rabbia violenta”, ed esca, “un attraente boccone di cibo”. Clickbait, che etimologicamente è legato a rag bait, resta però un termine.
Kasper Grathwohl, presidente di Oxford Languages, ha commentato: “Mentre la tecnologia e l’intelligenza artificiale diventano sempre più integrate nella nostra vita quotidiana – dalle celebrità deepfake e dagli influencer generati dall’intelligenza artificiale ai compagni virtuali e alle piattaforme di incontri – non si può negare che il 2025 sarà un anno definito da domande sia online che online.
“Un aumento così drammatico nell’esistenza e nell’uso del termine rage bait suggerisce che siamo sempre più consapevoli delle tecniche di manipolazione che possiamo attirare online. In precedenza, Internet si concentrava sull’attirare la nostra attenzione suscitando curiosità in cambio di clic, ma ora abbiamo assistito a un cambiamento drammatico nel modo in cui dirottiamo e reagiamo in modo naturale. È la progressione di una conversazione continua su cosa significhi essere umani in un mondo guidato dalla tecnologia – e sugli estremi della cultura online.
“Laddove il preferito dell’anno scorso, Brain Rot, catturava il drenaggio emotivo dello scorrimento infinito, Rage Bait si concentra su contenuti creati appositamente per far arrabbiare e incentivare i clic. E insieme, formano un potente ciclo in cui la rabbia guida il coinvolgimento, espande gli algoritmi e l’esposizione costante distrugge psicologicamente queste parole. Rivelano come le piattaforme digitali stanno rimodellando il modo in cui pensiamo e ci comportiamo.”
I precedenti vincitori di Oxford Word of the Year includono “Brain Rot”, “Ridge” (2023), “Goblin Mode” (2022) e “Vax” (2021). La Oxford University Press ha saltato il 2020, che è stato colpito dalla pandemia di COVID-19 e dal blocco.
Wesley è il direttore delle notizie di IGN. Trovatelo su Twitter all’indirizzo @wyp100. Puoi contattare Wesley a wesley_yinpoole@ign.com o privatamente a wyp100@proton.me.
