Un video che annuncia la morte delle scarpe da ginnastica su TikTok, condiviso dal proprietario del negozio di scarpe da ginnastica californiano Hidden Realm, è stato visto più di 8 milioni di volte.
Il gioco delle sneaker è senza dubbio cambiato negli ultimi anni. Secondo il calendario di rivendita degli outlet, nel 2020, il 58% delle sneakers è stata venduta al di sopra della vendita al dettaglio su piattaforme secondarie. Nel 2024, quel numero è sceso al 47%.
Ma il mercato delle sneaker è davvero in crisi? Newsweek Ho parlato con gli esperti per saperne di più.
Perché è importante?
Negli ultimi 10 anni, le sneakers sono passate da hobby di nicchia per collezionisti a asset class mainstream, mentre lo streetwear ha preso d’assalto il mondo della moda. Lanci in edizione limitata, collaborazioni con celebrità e l’ascesa di piattaforme come StockX, GOAT e Flight Club hanno reso la rivendita più accessibile che mai.
Si prevede che il mercato di rivendita delle scarpe da ginnastica negli Stati Uniti raggiungerà i 6 miliardi di dollari entro la fine del 2025, Come da calendario di rivenditaQuando un rapporto Dagli approfondimenti sui mercati futuri Nel 2025, le sneakers valgono circa 87 miliardi di dollari in tutto il mondo.
I valori di rivendita sono aumentati vertiginosamente nel pieno della pandemia e la collezione di sneaker ha sviluppato un prestigio simile a quello di altre collezioni di articoli di lusso come le borse. I marchi hanno contribuito a sviluppare l’hype, capitalizzando la frenesia variando il numero e la frequenza delle uscite e introducendo gocce in edizione limitata.
Oggi, però, l’industria delle scarpe da ginnastica sembra essere in crisi, poiché l’hype attorno alle scarpe da ginnastica si è attenuato.
Cosa sapere
Newsweek Sneaker News ha parlato con John Kim, il redattore capo dell’outlet. “La domanda di scarpe da ginnastica è ancora molto alta per la comunità principale delle scarpe da ginnastica, e ci sono un sacco di scarpe da ginnastica che vengono vendute a 2x, 3x, persino 10x prezzo consigliato,” ha detto. Newsweek via e-mail “A parte la rivendita, ci sono un sacco di scarpe che non hanno problemi a volare via dagli scaffali dei negozi al prezzo consigliato. Anche i consumatori sono diventati più intelligenti e stanno aspettando ribassi. Tutto sommato, la domanda di scarpe da ginnastica è ancora lì.”
Newsweek Ha parlato anche con Frédéric Godert, professore ordinario di comportamento organizzativo presso l’INSEAD in Francia. “In primo luogo, non è chiaro se il mercato delle sneaker stia davvero rallentando, e certamente non sia ‘morto’, poiché la maggior parte delle fonti prevede un tasso di crescita sano nei prossimi anni”, ha affermato.
È intervenuto anche Alan Vinogradov, CEO della convention globale sulla cultura delle sneaker Sneaker Con. Newsweek E ha detto: “La domanda di scarpe da ginnastica è ancora molto sana”.
Quindi, le scarpe da ginnastica sono senza dubbio ancora popolari. La Lista Due scarpe da ginnastica sono tra i 20 prodotti più alla moda nell’indice del terzo trimestre del 2025: la scarpa Nike x Jacquemus Moon e le scarpe da ginnastica Nike Shox TL. In effetti, le scarpe da ginnastica erano l’unica categoria di prodotto ricorrente nell’elenco. Nel frattempo, Lyst Il suo indice riporta che la piattaforma ha registrato un aumento del 7% nei prodotti Nike, con le sneakers tra le principali esportazioni del marchio.
Quindi, cosa sta realmente accadendo? Secondo Vinogradov, “La domanda di sneakers hype è diminuita drasticamente poiché molti marchi hanno ampliato il loro pubblico target e non creano più costantemente prodotti ‘potenti’ che parlano direttamente alla comunità di sneaker da collezione. Quella comunità di scarpe da collezione è stata storicamente un importante motore per generare clamore ed entusiasmo in tutto il settore.”
“La bolla è scoppiata”, ha detto Goedert Newsweek.
“Per diversi anni, il mercato delle sneaker si è comportato come un asset speculativo (non diversamente dagli NFT); ma le sneakers sono fatte per essere indossate, non sono asset speculativi, e questa eccitazione era insostenibile”, ha detto Goedert.
Anche la pressione economica è, sorprendentemente, una forza trainante. “Le pressioni economiche stanno certamente influenzando alcuni partecipanti, in particolare gli acquirenti occasionali e i nuovi rivenditori. Detto questo, la comunità principale dei collezionisti tende a rimanere attiva e sempre alla ricerca di di più, anche se stanno diventando più selettivi e attenti al prezzo per ciò per cui sono disposti a pagare un premio”, ha detto Vinogradov. Newsweek.
E oltre a ciò, cambiano i tempi e i gusti e questo influisce sulla scelta di determinati stili. “Ci sono troppi nuovi prodotti che rispecchiano le tendenze principali dei titoli vecchi e nuovi per stimolare la domanda. I rivenditori che si aggrappano alle versioni più vecchie non ne apprezzeranno il valore poiché i collezionisti di scarpe da ginnastica stanno diventando più intelligenti con i loro acquisti”, ha detto Kim. Newsweek.
“Ci sarà un’eccezione? Sempre, ma non è un modello di business scalabile”, ha aggiunto.
Come è nella natura del settore della moda, gli stili richiedono cambiamenti. Quello che era potrebbe diventare un momento di stili veloci di scarpe che sono stati saturati nel mercato, oh, quindi la scorsa stagione. Goedert lo sottolinea Newsweek, “Il cambiamento dei gusti dei consumatori (cioè l’emergere di nuove mode) e una reazione generale contro il prezzo eccessivo dei beni di lusso hanno portato a un eccesso di offerta e a un forte calo dei prezzi.”
L’industria delle sneaker non è morta, ma gli stili che una volta erano di gran moda possono essere un circolo vizioso di tendenze.
cosa dice la gente
Lo ha detto John Kim, redattore capo del quotidiano Sneaker News Newsweek Per e-mail: “Le scarpe da ginnastica sono diventate cool in termini di influenza sui social media. Un tempo, pubblicare un paio di scarpe da ginnastica sul feed di Instagram otteneva Mi piace, commenti e follower. Oggi non c’è alcun ritorno, il che riduce il valore delle scarpe sia dal punto di vista finanziario che sociale. È triste a dirsi, ma ci sono molte persone che non pubblicano le loro scarpe sui social media, a caro prezzo, le vendono alla persona successiva. Articoli “difficili da trovare” (ahem labubu).
e dopo
Quindi, cosa possiamo aspettarci dal mercato delle sneaker in futuro? Godert ha detto Newsweek, “La bolla pubblicitaria è definitivamente scomparsa e non tornerà, almeno per un po’ (altre bolle e pubblicità hanno già sostituito le sneakers).”
“Il mercato delle sneaker in generale continuerà a crescere: questa è una tendenza a lungo termine, anche se le scarpe più tradizionali potrebbero tornare di moda ed erodere il nuovo dominio delle sneakers.
