Il team BDS cambia ufficialmente nome in Shifters

squadra BDS ha ufficialmente cambiato nome in fasciatoisegnando un nuovo capitolo per l’azienda a seguito dei recenti cambiamenti di leadership e di una più ampia strategia di riposizionamento.

Il rebranding è stato rivelato in un video pubblicato su X (ex Twitter), caratterizzato da una nuova identità visiva viola e messaggi incentrati sulla trasformazione e sull’energia collettiva. Nell’annuncio si legge: “Ogni cambiamento inizia con un impulso. Una scintilla nata da chi ha osato sfidare il gioco… Dal cuore della Svizzera, patria della precisione e della maestria, cambiamo tutto”.

L’organizzazione ha confermato che l’identità Shifters sostituirà completamente il nome Team BDS nei suoi team competitivi, nel marchio e nelle operazioni.

Il cambio di marca è stato Segnalato per la prima volta dalla rivista economica svizzera PME, che ha rivelato che l’organizzazione avrebbe abbandonato il nome Team BDS come parte di un riposizionamento più ampio. Secondo il rapporto, il cambiamento coincide anche con il previsto trasferimento dell’organizzazione in una nuova sede nel centro di Ginevra.

Jocelyn Roux, direttore legale dell’organizzazione, ha affermato che la trasformazione mira a rafforzare le sue radici locali in Svizzera. Roux ha spiegato che Shifters opererà in uno spazio di 8.000 piedi quadrati nel quartiere Bel-Air di Ginevra, che è in fase di ristrutturazione e dovrebbe aprire prima della fine dell’anno.

Il rapporto ha inoltre rivelato che la creazione della nuova identità visiva, comprese le risorse promozionali e online, sarebbe costata circa 300.000 franchi (~ £ 265.000), con parti del lavoro da gestire internamente per ridurre i costi.

Fondata nel 2018, l’organizzazione è diventata la più grande squadra di eSport della Svizzera, gareggiando in titoli come League of Legends, Rainbow Six Siege e Rocket League. Più della metà del loro staff sono giocatori e allenatori professionisti.

Il rebranding fa seguito alla nomina di Alexandre López, amministratore delegato del team BDS, all’inizio di quest’anno. Lopez, che in precedenza ricopriva il ruolo di Chief Strategy Officer dell’organizzazione, ha assunto la carica di CEO a giugno e all’epoca aveva affermato che l’organizzazione si stava preparando per un “prossimo capitolo” in linea con le sue ambizioni future.

Come riportato in precedenza, l’organizzazione prevedeva inoltre di aprire una nuova sede e una casa da gioco a Ginevra entro la fine del 2025, oltre a lanciare un’iniziativa senza scopo di lucro volta a portare giochi ed eSport negli ospedali e nelle comunità svantaggiate.

Oltre alle sue principali operazioni di eSport, Shifters si sta espandendo nella consulenza sugli eSport per marchi svizzeri ed europei, nonché in progetti filantropici attraverso la sua partnership Play&Share, che mira a installare spazi di gioco nei reparti ospedalieri pediatrici.

Le organizzazioni di eSport non sono estranee al rebranding poiché si adattano alle nuove realtà commerciali e culturali. Solo nell’ultimo anno, diverse squadre e leghe importanti hanno annunciato importanti cambiamenti di identità, riflettendo cambiamenti più ampi nel settore globale degli eSport.