Il rallentamento della domanda in Cina ha portato i marchi a cercare nuovi mercati in crescita.
“Il lusso in India non riguarda più i marchi, ma l’appartenenza a uno stile di vita globale”. stati Adriano Simonettico-fondatore e amministratore delegato MartinaUn marchio di polo e attrezzature sportive di fascia alta dall’Argentina: “Esiste una nuova generazione di indiani che hanno un enorme potere d’acquisto e un grande appetito per i marchi che riflettono l’autenticità”.
La Martina fa parte di una serie di marchi. Vogliono espandersi in India mentre la domanda diminuisce in CinaA causa del rallentamento economico e dei cambiamenti nei gusti dei consumatori.
Tuttavia, secondo gli esperti del settore, Il mercato dei beni di lusso in India rimane difficile da sviluppare a causa di problemi logistici, della mancanza di centri commerciali di lusso e della tendenza dei ricchi indiani a recarsi a Dubai, Singapore o nei paesi europei per fare acquisti. Anche le tariffe elevate e la burocrazia rallentano la crescita.
Secondo la società di consulenza Bain & Co, le vendite di beni di lusso nei mercati emergenti dell’America Latina, del Medio Oriente, del Sud-Est asiatico (inclusa l’India) e dell’Africa equivalgono ai 40-45 miliardi di euro di vendite che la Cina dovrebbe raggiungere entro il 2025.
Ma nonostante gli ostacoli, I marchi di lusso vedono opportunità di crescita in India a causa del crescente numero di milionari. A molte persone è piaciuto Stella McCartney, Burberry, Emporio Armani e Versace Sono entrati nel Paese grazie all’alleanza con. Fiducia nelle industrieIl conglomerato gestito dall’uomo più ricco dell’Asia Mukesh Ambani.
L’India è uno dei cinque mercati del lusso in più rapida crescita al mondo, con un valore attuale di 12 miliardi di dollari (10,3 miliardi di euro). Secondo Euromonitor International. Ma, Le elevate tasse sulle importazioni hanno impedito la vendita di beni di lusso nel paese. Le tasse spesso superano il 20%, con aliquote fiscali nazionali che raggiungono il 40%. Ma secondo alcuni accordi commerciali attualmente in fase di negoziazione con gli Stati Uniti e l’UE, I prezzi possono diminuire riducendo i dazi doganali sulle merci importate.
“Molti indiani preferiscono ancora acquistare beni di lusso all’estero perché i prezzi sono più bassi e la gamma è più ampia”, afferma Pallavi Arora di Euromonitor.
Victor Graf Dijon Von Monteton, partner del consulente Kearney, afferma: La crescita in India è lungi dal compensare la debolezza della Cina: “Una crescita dal 4% al 5% nel mercato cinese del lusso genererebbe maggiori entrate aggiuntive rispetto all’India nel suo insieme”.
Un miliardario di Mumbai è scettico sul fatto che il lusso possa davvero decollare. Il numero di consumatori con un reddito sufficiente per acquistare beni di lusso è ancora piccolo: Secondo il Fondo monetario internazionale, il PIL pro capite del paese è di circa 3.000 dollari, mentre quello della Cina è di 13.810 dollari. E la divisione dei marchi esteri di Reliance Retail ha perso quasi 30 milioni di dollari lo scorso anno finanziario.
“Scala limitata, spese generali elevate e ostacoli normativi impediscono a molte joint venture di essere redditizie. Inoltre, gli affitti elevati e la scarsità di centri commerciali di livello mondiale rimangono i principali vincoli all’espansione del settore del lusso. “La richiesta dell’India di un lusso più accessibile ha portato molti marchi a vendere prodotti dal 50% al 70% in meno rispetto ai loro marchi di punta per attirare i consumatori.”afferma Ankit Yadav della società di consulenza Redseer Strategy Consultants.
Ma von Monteton dice che Kearney consigliava ai suoi clienti di investire in India, e Simonetti condivideva pienamente questo punto di vista.
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