Le sponsorizzazioni storiche stanno diventando ancora una volta un vantaggio competitivo nella NASCAR, poiché i marchi con decenni di storia cercano di attingere alla lealtà multigenerazionale in pista e in televisione. Hardee’s, NASCAR, Bubba Wallace e 23XI Racing stanno cercando di fare proprio questo, aggiungendo un nome familiare a uno dei team più visibili della Cup Series in un momento in cui lo sport viene ripristinato a livello commerciale.
Hardee’s si unisce alla NASCAR in seguito alla risoluzione di una causa sulla charter NASCAR che coinvolge 23XI Racing, che ha intrapreso un’azione legale contro l’organismo sanzionatorio per la controversia sulla charter.
L’accordo riporta Hardy nella Cup Series come partner principale per l’ingresso numero 23 di Wallace. Hardee’s è stato nominato ristorante ufficiale di servizio rapido della NASCAR in un ruolo commerciale a livello di serie.
L’annuncio arriva in una serie di altre notizie che coinvolgono squadre di proprietà dei giocatori di basket della Hall of Fame Michael Jordan e Denny Hamlin.
NASCAR, 23XI e Front Row Motorsports raggiungono un accordo per risolvere il caso di noleggio.
Il numero 23 di Bubba Wallace farà il suo debutto con il programma Hardy a Martinsville.
Come parte dell’accordo sulle corse 23XI, Wallace guiderà un’auto n. 23 con marchio Hardee per diversi fine settimana di gara a partire dal 29 marzo a Martinsville. Ciò reintrodurrà uno schema di verniciatura riconoscibile nel campionato.
“La NASCAR è costruita sulla tradizione e quella di Hardee ha fatto parte di alcuni dei momenti più iconici della storia del nostro sport”, ha affermato Wallace. “Portare in primo piano quella storia con la 23XI è davvero speciale e non vediamo l’ora di rappresentare un marchio che significa così tanto per la storia della NASCAR. I fan conoscono gli schemi di verniciatura di Hardee del passato e sono entusiasta di contribuire a creare nuovi ricordi sia per i fan di vecchia data che per quelli nuovi.”
Hardy’s è stato associato a diverse ottime prestazioni negli anni ’80 e ’90, con le squadre sostenute da Hardy che hanno ottenuto 12 vittorie in quel periodo.
Questi risultati hanno un forte pedigree, con diversi piloti leggendari che firmano i loro nomi insieme al marchio con vittorie di alto profilo, tra cui Bobby Allison (1981), Cal Yarborough (1983–1988), Alan Kulwicki (1985) e Dale Jarrett (1988–1989). Yarborough ha prodotto due delle vittorie più famose di Hardy, le vittorie consecutive della Daytona 500 nel 1983 e nel 1984. Il marchio è stato anche sponsor dell’immaginaria auto numero 18 di Russ Wheeler nel film del 1990. giorno di tuono.
“Hardy’s è un classico americano con profonde radici nel nostro sport, e il suo ritorno rappresenta più di una nuova partnership: simboleggia la forza e il fascino dell’eredità della NASCAR”, ha affermato Craig Steimel, direttore commerciale della NASCAR. “Mentre sempre più marchi storici si rivolgono alla NASCAR per connettersi con fanbase fedeli e multigenerazionali, Hardee’s si distingue come un partner che comprende la passione, il patrimonio e l’energia che alimentano la nostra comunità. Siamo entusiasti di accoglierli di nuovo in un modo così significativo.”
