Annunci del Super Bowl 2026 Gioca sul sicuro, da Gesù a Jurassic Park: NPR

Se ti stai chiedendo se ne vale davvero la pena Costo da 8 a 10 milioni di dollari per 30 secondi per mandare in onda uno spot pubblicitario durante il Super Bowl, chiedi alle menti creative dietro la campagna pubblicitaria pro-Gesù, He Gets Us.

Secondo Come Near, il gruppo che gestisce la campagna He Gets Us, dopo aver trasmesso spot pubblicitari in tre precedenti Super Bowls, hanno ottenuto quasi 10 miliardi di visualizzazioni sui loro video e più di 70 milioni di visitatori sul loro sito web. HeGetsUs.com e la consapevolezza della campagna è così alta che il 40% degli adulti negli Stati Uniti ora conosce He Gets Us.

E sperano che la consapevolezza si espanda con il loro quarto spot del Super Bowl questa domenica intitolato “More”, concentrandosi sulle pressioni che molti avvertono nella società moderna per cercare di più da tutto.

“Non ci sono molti momenti come questo… Cerchiamo momenti in cui le persone si incontrano davvero”, afferma Simon Amour, direttore creativo di Come Near, che ha realizzato l’annuncio “More” come parte di una campagna chiamata “Loaded Words”. “Ci chiediamo costantemente: ‘Stiamo davvero incontrando le persone dove sono?'”

Offrire un messaggio chiaramente non commerciale al centro della più grande vetrina pubblicitaria mondiale è sicuramente un modo per distinguersi. Ma questo è solo uno dei tanti messaggi presentati in occasione di un evento che lo scorso anno (e l’anno prima) ha stabilito il record di singolo più visto nella storia americana.

Un tuffo nella serie di spot di Big Game trasmessi in anticipo, destinati a diffondersi sui social media per creare clamore prima del loro debutto domenica, ha rivelato il tipico mix di celebrità, nostalgia, effetti speciali e umorismo audace che vediamo ogni anno.

Novità nel mix: alcuni sforzi che incoraggiano i fan a creare i propri spot pubblicitari del Super Bowl, inclusa un’opzione Uber Eats. consentendo agli utenti di fare 1.000 versioni di annunci pieni di celebrità e un concorso sponsorizzato da Artlist.io, una piattaforma di intelligenza artificiale per la creazione di video, che offre $ 60.000 per il miglior annuncio creato da un abbonato.

E, come abbiamo visto negli ultimi anni, c’è una decisa mancanza di spot pubblicitari che offrano qualsiasi tipo di messaggio sociale tagliente. In un momento in cui l’America sembra più divisa che mai, la maggior parte degli inserzionisti non sembra interessata a spendere milioni per affrontare le questioni sociali o politiche del momento.

Naturalmente, i messaggi più impressionanti potrebbero non emergere fino al Big Game. Ma ecco uno sguardo ad alcuni degli spot pubblicitari più interessanti presentati in anteprima, che offrono uno sguardo sugli audaci cambiamenti che gli esperti di marketing stanno per intraprendere sul più grande palcoscenico dei media.

Miglior uso di una celebrità autoironica, parte 1: “Will Shat” di Raisin Bran

Una delle cose più interessanti della cultura pop moderna è stata vedere viaggio tra le stelle L’icona William Shatner passa dall’essere un personaggio esagerato e sincero a una celebrità sciocca che accetta a malincuore che è meglio stare al gioco con la sua peculiare marca di fama piuttosto che resistergli. Il 94enne chiude il cerchio con questa pubblicità di Raisin Bran che parodia abilmente il risultato del consumo di tutta quella fibra, le radici di Shatner nella fantascienza e il gioco di parole scatologico che la gente probabilmente gioca con il suo cognome da secoli, presentandolo nella pubblicità come un personaggio chiamato Will Shat. Il mio momento preferito: quando guarda un animale domestico e chiede: “Quel cane è uno Shih Tzu?” Come bonus, Shat-man ha fatto notizia anche nella vita reale, quando veniva paparazzato Pensava di mangiare una ciotola di cereali mentre guidava. (in realtà lo ero posare per un servizio fotografico.)

Il riferimento più toccante al Grande Fratello: “Search Party: Be a Hero” di Ring

Dite alla gente che Ring, l’azienda produttrice di videocitofoni, può collegare in remoto un gruppo di telecamere per cercare qualcosa, e molti si chiederanno se si sono imbattuti in un romanzo di George Orwell. Ma mostra alla gente come le telecamere Ring possono essere commissionate per aiutare a trovare alcuni dei 10 milioni di cani che scompaiono ogni anno, usando la sua nuova funzione gratuita Search Party, e avrai uno spot lacrimoso e sentimentale per il Big Game che tocca le corde del tuo cuore riducendo al minimo qualsiasi preoccupazione sull’invasione della tua privacy da parte del Grande Fratello (non temere, Search Party è un programma a cui devi partecipare).

Il miglior argomento per Hollywood a favore dell’utilizzo dell’intelligenza artificiale: “Jurassic Park… funziona” di Xfinity

Per quanto sia interessante suggerire che un esperto di tecnologia di Xfinity avrebbe potuto impedire a tutti i dinosauri di fuggire da Jurassic Park, la società di telecomunicazioni è stata ancora migliore in questo annuncio: fondamentalmente mostra il potenziale dell’invecchiamento e dell’immagine computerizzata nei film creando nuove scene per il film del 1993 con le star Sam Neill, Laura Dern e Jeff Goldblum. Nel nuovo spot di Xfinity, fanno jogging con branchi di dinosauri e posano per foto con un T. rex invece di correre per salvarsi la vita. Naturalmente, un lieto fine nega l’intero messaggio del film secondo cui “l’uomo egoista non dovrebbe immischiarsi negli ecosistemi naturali che non capisce”. Ma probabilmente venderà molti servizi Wi-Fi.

Miglior utilizzo di una celebrità autoironica, parte 2: TurboTax “L’esperto”

Le buffonate esagerate di Adrien nei confronti di Brody mentre interpreta un esperto di TurboTax, nonostante l’insistenza della compagnia sul fatto che lo spettacolo aiuta a mantenere le tasse “senza drammi”, è una deliziosa parodia della sua stessa reputazione di serietà. (Il mio momento preferito è quando grida “Se non c’è dramma, allora non c’è Adrien Brody!”) È quasi sufficiente a farti dimenticare il arroganza senza precedenti del suo troppo lungo discorso di accettazione come miglior attore alla cerimonia degli Oscar dello scorso anno. Quasi.

La migliore bufala sulla stupida sensibilità maschile: “Relax Your Tight End” di Novartis

Qual è il modo migliore per far sapere agli uomini che ce ne sono meno adesso? invasore Un modo per rilevare il cancro alla prostata rispetto al vecchio metodo con le dita? Questo spot, con eroi del calcio come l’ex tight end dei New England Patriots Rob Gronkowski e l’allenatore dei Kansas City Chiefs Andy Reid, esorta gli uomini a rilassare il tight end (con inquadrature che sembrano rappresentare quel rilassamento) grazie all’invenzione di un esame del sangue per rilevare i primi segni. È tutto un po’ di divertimento sfacciato (okay, non ho potuto resistere) volto a convincere gli uomini a superare i loro problemi e sottoporsi a test regolari per una malattia che ha un tasso di sopravvivenza impressionante se presa in tempo.

Miglior uso della lotta di classe: “I ricchi vivono più a lungo” di Lui e lei

Fresco di una polemica dello scorso anno, in cui la società di telemedicina fu criticata non essere completamente trasparente sugli effetti collaterali dei farmaci per la perdita di peso, Hims & Hers ritorna con una pubblicità in cui dichiara che “il divario di ricchezza è un divario di salute”. Il rapper e attore Common fornisce la voce fuori campo per questo spot, che mostra persone benestanti che accedono a tutti i tipi di trattamenti e cure preventive, mentre la narrazione sottolinea che “tutto quel denaro non solo compra più cose, ma anche più tempo”. Vedere una grande azienda spendere milioni presentando i propri prodotti come un modo conveniente per colmare tale divario, in un momento in cui Le spese mediche sono una delle principali cause di fallimento negli Stati Uniti.È un po’ strano. Ma è anche un colpo di genio.

Miglior parodia di un concorrente: “The Choice” di Pepsi

Questo annuncio, che inizia con un orso polare generato dal computer che si confonde dopo aver scelto la Pepsi invece della Coca-Cola in un test di assaggio bendato, funziona in molti modi. Si riferisce all’uso tradizionale da parte della Coca-Cola di orsi computerizzati nelle sue pubblicità di caccia grossa in passato, indulgendo con un po’ di nostalgia. Punti bonus per un momento dopo nella pubblicità che fa riferimento al famigerato incidente della kiss-cam dei Coldplay e ad un bel cameo del dispettoso regista Taika Waititi.

Lo scherzo più discutibile: “Beef 101” di DoorDash

Nella pubblicità, 50 Cent presenta l’ultima versione del suo manzo con Sean “P Diddy/Puff Daddy” Combs come un esercizio epico di trolling ironico. Fruga in una borsa DoorDash per tirare fuori un sacchetto di Cheesy Puffs, un pacchetto di pettini e una bottiglia di cognac che, secondo lui, è “di quattro anni… o di 50 mesi. Chi conta?” Ma scommetto che Combs, ora rinchiuso in una prigione federale dopo la sua condanna per accuse legate alla prostituzione, sicuramente lo è. E coloro che ricordano le aggressioni sessuali e le accuse di crimine relative al processo di Combs potrebbero non trovare molto divertente uno spot pubblicitario che cerca risate facendo riferimento a quella situazione traumatica.

Il più sfacciato assecondare la cultura del fratello: “Keg” di Bud Light

La leggenda del calcio Peyton Manning, il comico Shane Gillis e il musicista Post Malone sembrano totalmente ubriachi in una pubblicità inutile che mostra un’intera festa di matrimonio che precipita giù da una ripida collina alla ricerca di un singolo barile caduto da un carrello. Gillis coglie la battuta finale e si gira verso la telecamera per dire: “Gli darò una settimana”, presumibilmente riferendosi al matrimonio. Scommetto che la maggior parte degli spettatori si dimentica ancora più velocemente di questo annuncio banale.

Il miglior utilizzo di una teoria del complotto a cui potresti davvero credere: Uber Eats: “Affamato di verità”

Questo annuncio continua il concetto che Uber Eats ha sollevato nello spot del Super Bowl dell’anno scorso, in cui Matthew McConaughey insiste sul fatto che la NFL ha organizzato l’intera faccenda del football professionistico come uno stratagemma per vendere più cibo. Questa volta, sta torturando la povera star del cinema Bradley Cooper, che per lo più sembra voler solo essere visto indossare indumenti con i suoi amati Philadelphia Eagles, indicando tutti i giocatori della NFL che prendono il nome dal cibo. Ma quando mostra a Cooper che l’edificio della NFL Hall of Fame sembra uno spremiagrumi, devo dire che ne sono quasi convinto.