NEW YORK — Con l’avvicinarsi della domenica del Super Bowl, la battaglia fuori dal campo per gli inserzionisti per conquistare oltre 120 milioni di spettatori sarà feroce quanto la rivalità tra i New England Patriots e i Seattle Seahawks.
Dozzine di inserzionisti faranno di tutto per il Super Bowl 60 di domenica. Sperano che gli spettatori ricordino il loro marchio mentre riempiono i loro annunci con celebrità che vanno da Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) a George Clooney (Grubhub), icone pubblicitarie collaudate come i Budweiser Clydesdales e nostalgia per proprietà cinematografiche famose come “Jurassic Park” (Comcast Xfinity).
Ogni anno, le pubblicità del Super Bowl offrono un’istantanea dell’umore americano e di quali settori sono pieni di liquidità quell’anno: dal “Dot-Com Bowl” nel 2000 al “Crypto Bowl” nel 2022.
Le tendenze di quest’anno includono aziende tecnologiche e di intelligenza artificiale che presentano nuove tecnologie, aziende sanitarie e di telemedicina che pubblicizzano pillole dimagranti e test medici e marchi noti che toccano i cuori.
Il professore di marketing dell’Università di Villanova Charles Taylor ha detto che si aspetta che gli inserzionisti usino un tono leggero e sciocco a causa dei titoli pesanti nelle notizie ultimamente, dall’aumento delle misure di immigrazione in Minnesota ai conflitti all’estero.
“A causa dello status del Super Bowl come evento della cultura pop con una divertente atmosfera di festa, la stragrande maggioranza dei marchi eviterà qualsiasi tono cupo o divisivo e consentirà invece ai consumatori di sfuggire al pensiero di questi tempi difficili”, ha affermato.
Prezzi da record
Gli inserzionisti affollano il Super Bowl ogni anno perché così tante persone guardano la grande partita. Nel 2025, un record di 127,7 milioni di telespettatori statunitensi hanno guardato la partita in televisione e sulle piattaforme di streaming.
La domanda è più alta che mai poiché gli eventi sportivi dal vivo sono uno dei pochi luoghi in cui gli inserzionisti possono raggiungere un vasto pubblico in un panorama mediatico frammentato.
“Ciotola per l’intelligenza artificiale”
Le startup di intelligenza artificiale e le aziende più grandi stanno sfruttando la serata più importante della pubblicità per farsi un nome.
Lo sviluppatore di intelligenza artificiale Anthropic sta pubblicando un paio di spot televisivi, uno durante il gioco e uno prima del gioco, affermando che non ci sono annunci per il chatbot Claude.
L’annuncio in-game mostra un uomo che si allena chiedendo aiuto a una persona che rappresenta un chatbot per ottenere una confezione da sei, ma invece gli viene mostrata una pubblicità. Sebbene Anthropic non abbia nominato la società, OpenAI ha affermato che inserirà annunci nelle versioni gratuite ed economiche del suo chatbot ChatGPT.
A dimostrazione che Anthropic è arrabbiato, il CEO di OpenAI Sam Altman ha dichiarato in un post sui social media di aver riso delle pubblicità “divertenti”, ma di averle definite disoneste e di gettare un’ombra sulla base di clienti più piccola del suo rivale. OpenAI trasmetterà la propria pubblicità durante il gioco, che manterrà segreta.
Altri annunci sull’intelligenza artificiale includono quello di Amazon che mostra Chris Hemsworth mentre immagina con umorismo i modi in cui il suo nuovo chatbot Alexa+ potrebbe danneggiarlo. Oakley Meta sta promuovendo i suoi occhiali basati sull’intelligenza artificiale in due annunci ricchi di azione che mostrano Spike Lee, Marshawn Lynch e altri che usano gli occhiali per girare video e rispondere a domande. Lo spot di Google del Super Bowl mostra una madre e suo figlio che sognano la loro nuova casa con l’aiuto delle foto di Google e degli strumenti di intelligenza artificiale di Google.
Molte celebrità
Presentare celebrità è un modo collaudato per gli inserzionisti di generare buona volontà da parte degli spettatori. Quest’anno, Fanatics Sportsbook arruola Kendall Jenner per parlare del “Kardashian Kurse”, dove accadono cose brutte ai giocatori di basket con cui esce.
George Clooney appare nel componente aggiuntivo Grubhub per promuovere l’offerta “Eat Fares” dell’app di consegna per ordini di $ 50 o più.
Sabrina Carpenter cerca di trasformare Pringles nell’uomo perfetto, ma continua a cadere a pezzi nello spot di Pringles.
Alcuni annunci presentano più di una celebrità o star dello sport. Michelob Ultra mostra Lewis Pullman, giocatore in allenamento di Kurt Russell, che guarda lo snowboarder olimpico Chloe Kim e il giocatore di hockey TJ Oshie sulle piste da sci.
Xfinity riunisce Sam Neill, Laura Dern e Jeff Goldblum in una rivisitazione ironica di “Jurassic Park” che vede una tecnologia Xfinity ripristinare l’energia sull’isola in modo che nulla possa andare storto.
E per il secondo anno consecutivo, Uber Eats ha arruolato Matthew McConaughey per convincere le celebrità (quest’anno Bradley Cooper e Parker Posey) che il calcio è una cospirazione per mantenere le persone affamate e ordinare cibo.
Sanità e telemedicina
Gli operatori sanitari e di telemedicina sono ovunque durante il Super Bowl 60. Due aziende farmaceutiche stanno pubblicizzando i test: Novartis sta pubblicizzando un esame del sangue per lo screening del cancro alla prostata con lo slogan “Allentare la parte stretta”, che sta allentando le parti strette del calcio. Lo spot di Boehringer Ingelheim presenta Octavia Spencer e Sofia Vergara che incoraggiano le persone a sottoporsi allo screening per le malattie renali.
Liquid IV, che produce miscele di bevande elettrolitiche, ha pubblicato un annuncio su come rimanere idratati.
La società di telemedicina Ro utilizza Serena Williams in uno spot pubblicitario per le sue pillole dimagranti GLP-1. Novo Nordisk pubblicherà uno spot pubblicitario di 90 secondi per promuovere la pillola dimagrante Wegovy con Kenan Thompson e altre star.
Lui & Hers, un’altra azienda che offre farmaci dimagranti GLP-1, ha un annuncio in cui afferma che l’azienda offre alle persone un migliore accesso all’assistenza sanitaria che in genere hanno solo le persone benestanti.
“Potresti chiamarlo GLP-1 Super Bowl”, ha affermato Tim Calkins, professore di marketing clinico alla Northwestern University. “Per lo più non si vedono molte aziende farmaceutiche al Super Bowl, ma quest’anno vedremo presentarsi molte aziende.”
Tirando le corde del cuore
Quest’anno molti inserzionisti hanno scelto di toccare le corde del cuore con annunci che raffigurano famiglie e animali.
La commovente pubblicità di Budweiser mostra un puledro di Clydesdale che cresce con un’aquila calva sulle note di “Free Bird” dei Lynyrd Skynyrd. Lo spot celebra il 150° anniversario della Budweiser.
Lay’s parla di una coppia padre-figlia che coltiva patate, quando il padre va in pensione e la figlia rileva l’attività; A questo duo viene aggiunta anche una cover della canzone di Keane “Somewhere Only We Know”.
L’annuncio Ring di Amazon mostra la tecnologia che potrebbe aiutare a ritrovare i cani smarriti. La Toyota mostra un nipote e un nonno nella Toyota Rav4 di anni diversi. E Dove mette in mostra le ragazze che celebrano la positività del corpo.
Taylor di Villanova ha affermato che gli annunci amichevoli sono “una risposta ai tempi politicamente divisivi e ai molti eventi negativi che vengono in mente nelle notizie”. “La maggior parte delle pubblicità di quest’anno sono chiaramente incentrate sull’umanità e sull’essere umani verso gli altri, più di quanto ho visto al Super Bowl.”
Ha detto che la pubblicità di Ring ne è stata un buon esempio.
“Piuttosto che concentrarsi sulla fotocamera e sulle sue funzionalità, mette in risalto gli utenti dell’app che si uniscono come comunità per aiutare a trovare i cani smarriti”, ha affermato.
sorprese
Mentre la maggior parte degli inserzionisti del Super Bowl trasmette presto i propri annunci per sfruttare l’attenzione, alcuni ritardano la messa in onda dei propri annunci fino al giorno della partita.
La bevanda analcolica Poppi di proprietà della Pepsi ha detto che avrà come protagoniste la pop star Charli XCX e l’attrice Rachel Sennott nelle sue pubblicità.
Ben Affleck è tornato in uno spot pubblicitario di Dunkin’ Donuts. Un video promozionale lo mostrava accanto alle leggende della sitcom degli anni ’90 Jennifer Aniston e Matt LeBlanc di “Friends” e Jason Alexander di “Seinfeld”.
Il numero di inserzionisti automobilistici è diminuito quest’anno, ma Cadillac lascia intendere che presenterà la sua nuova vettura di Formula 1 in uno spot pubblicitario.
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