Come fanno gli atleti olimpici come Eileen Gu a guadagnare 23 milioni di dollari? Ecco come: NPR

Alcuni atleti delle Olimpiadi invernali non solo vincono grandi vittorie sulle piste da sci o su una pista di pattinaggio, ma vincono anche un diverso tipo di oro.

La sciatrice freestyle Eileen Gu e la snowboarder Chloe Kim sono tra una manciata di atleti d’élite che hanno sfruttato la loro fama olimpica trasformandola in milioni di dollari in sponsorizzazioni. Gu, ad esempio, ha vinto 23 milioni di dollari negli ultimi 12 mesi, secondo Forbes, il massimo per qualsiasi atleta delle Olimpiadi invernali.

Allora cosa rende alcuni atleti olimpici così redditizi? Dall’aspetto telegenico alle abilità nei social media, questi sono i tratti che possono trasformare gli atleti in milionari.

Vittorioso!! il bell’aspetto aiuta

Raggiungere una grande gloria olimpica è il primo requisito ovvio.

Gu ha vinto due medaglie d’oro e una d’argento alle Olimpiadi invernali di Pechino 2022, poi ha aggiunto altri due argenti quest’anno a Milano-Cortina. Allo stesso modo, Kim ha vinto due medaglie d’oro consecutive nell’halfpipe di snowboard a PyeongChang, in Corea del Sud, nel 2018 e a Pechino, aggiungendo un altro argento al suo bottino quest’anno.

Tuttavia, al di là degli incredibili risultati sportivi, entrambi gli atleti hanno anche una caratteristica comune. È quello che gli esperti di marketing descrivono come un aspetto “telegenico”. Gu, per esempio, lo ha fatto ha modellato per Victoria Secret e lo stato in Sports Illustrated problema del costume da bagno.

Gu è stato in grado di diventare l’atleta olimpico invernale più redditizio nonostante l’attrazione molte polemiche dopo aver scelto di rappresentare la Cina nonostante sia nata e cresciuta a San Francisco.

I fan si affollano attorno a Eileen Gu nella gara femminile di Freeski Big Air durante i Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026 a Livigno, in Italia, il 16 febbraio.

Patrick Smith/Getty Images Europa

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Il 22enne è stato timido se ha mantenuto la cittadinanza americana poiché la Cina non consente la doppia cittadinanza. Ma da un punto di vista finanziario, avere un piede nelle due maggiori economie di consumo del mondo le ha permesso di commercializzare oro.

Gu sì tantissime sponsorizzazionida marchi globali come Porsche ad aziende cinesi come Anta Sports, meno conosciute al di fuori della Cina.

Avere quel “fattore”

Tuttavia, non è solo una questione di apparenza.

A volte è tutta una questione di sfoggiare un look distintivo. Come i capelli rossi dello snowboarder Shaun White quando vinse una medaglia d’oro alle Olimpiadi invernali di Vancouver 2010. Ma soprattutto, si tratta di avere quello che Rick Burton, ex capo del marketing del Comitato Olimpico degli Stati Uniti, chiama il “fattore it”.

“Ci piace che siano vincitori e celebriamo i vincitori nella nostra cultura. E penso che stiano bene nel farlo”, afferma Burton, che ora è professore alla Syracuse University.

“Ma hanno anche una vitalità esterna”, aggiunge. “Non è necessariamente che siano estroversi, ma che si sentano a proprio agio in quel momento.”

La snowboarder Chloe Kim, ad esempio, è diventata famosa per la sua abilità atletica, ma la sua personalità frizzante e frizzante si è rivelata un vero e proprio marketing d’oro, guadagnandole 4 milioni di dollari nell’ultimo anno, secondo Forbes.

Sii intelligente sui social media

Gli atleti che possono trasformare le loro medaglie in ricchezze di marketing spesso hanno anche qualcos’altro in comune: una presenza esperta sui social media.

Eileen Gu, ad esempio, ha molte foto glamour sul suo account Instagram, ma pubblica anche post di momenti abituali, come il cuociriso portato ai Giochi Olimpici di Milano-Cortina, oppure lavarsi i denti mentre si prepara per un altro giorno di allenamento. Anche Gu pubblica regolarmente sulla piattaforma di social media cinese Weibo, dove ha quasi 8 milioni di follower.

Nel frattempo, Kim di recente ha pubblicato un video su Instagram per provare un nuovo paio di pantaloncini di jeans.

In altre parole, entrambi sono in grado di raggiungere un’altra caratteristica che gli esperti di marketing e gli sponsor apprezzano immensamente: apparire riconoscibili.

Chloe Kim del Team USA reagisce dopo aver gareggiato nelle qualificazioni femminili dell’halfpipe di snowboard durante i Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026 a Livigno, in Italia, l’11 febbraio.

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Tuttavia, la maggior parte degli atleti olimpici non guadagna milioni.

Senza dubbio, atleti come Gu e Kim, la sciatrice Lindsey Vonn o la pattinatrice artistica Ilia Malinin sono valori anomali in molti modi.

Molti atleti gareggiano alle Olimpiadi, ma molti non si ritrovano mai con un lucroso accordo di sponsorizzazione (anche se vincere una medaglia può portare soldi). grandi ricompense finanziarie).

In effetti, anche raggiungere i Giochi Olimpici per molti atleti comporta un grande sacrificio finanziario. Pagare l’attrezzatura, pagare gli autobus e l’assicurazione, tutto si somma. E potrebbe significare doverlo fare accettare lavori part-timea volte anche lancio del crowdfunding campagne come quella lanciata da un partner della squadra di bob giamaicana (raffigurata nel film di Hollywood bella corsa).

Mantenere la fama oltre le Olimpiadi è un duro lavoro

La parte più difficile per molti atleti è come rimanere rilevanti al di là dell’attenzione globale che arriva solo una volta ogni quattro anni.

Spesso richiede un duro lavoro e molte riflessioni su come rimanere rilevanti, dicono gli esperti di marketing.

Shaun White, ad esempio, ha avviato una nuova competizione di snowboard chiamata The Snow League come un modo per attirare più attenzione (e denaro) su questo sport al di là delle Olimpiadi o delle normali competizioni internazionali.

Altri atleti olimpici seguono un percorso diverso. Ad esempio, l’ex pattinatore di velocità Apolo Ohno e la pattinatrice artistica Kristi Yamaguchi sono apparsi (e hanno vinto) diverse stagioni di Ballando con le stelle.

Nel frattempo, la medaglia d’oro Tara Lipinski e il pattinatore olimpico Johnny Weir sono ora analisti olimpici per l’emittente NBC e partecipano anche all’ultima stagione del reality show. I traditoriche va in onda anche sulla rete Peacock.

Le prossime stelle di Milano Cortina

Ci sono alcune stelle olimpiche emergenti che potrebbero potenzialmente diventare i milionari di domani fuori dalle piste da sci.

Un nome fa già molto parlare di sé: lo sciatore alpino Breezy Johnson, oro nello sci alpino alla Milano-Cortina.

Non solo ha vinto l’oro, ma ha anche recitato in uno dei momenti più chiacchierati delle Olimpiadi invernali del 2026, quando il suo fidanzato proposta di matrimonio vicino al traguardo della sua gara di superG.

La medaglia d’oro Breezy Johnson festeggia sul podio durante la cerimonia di premiazione della gara di discesa femminile ai Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026 a Cortina d’Ampezzo, Italia, l’8 febbraio.

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Ma in un’epoca in cui le sponsorizzazioni di nome, immagine e somiglianza (NIL) stanno diventando fondamentali per molti atleti, gli esperti di marketing stanno anche esaminando come il NIL potrebbe cambiare l’economia della fama olimpica.

“Gli atleti di cui forse parleremo nel corso del prossimo mese potrebbero non essere fotogenici”, afferma Burton. “Potrebbero non aver vinto un evento o ottenuto una medaglia, ma potrebbero in realtà essere persone davvero brave a utilizzare le piattaforme a loro disposizione in questa economia creativa.”

Burton aggiunge che potrebbe trattarsi di qualcosa come creare un momento virale o pubblicare un video che attiri un’attenzione diffusa.

“Se riescono a far sì che il pubblico torni per avere più contenuti e se riescono a monetizzarli, all’improvviso abbiamo una premessa davvero interessante”, aggiunge Burton.

Il NIL potrebbe non far guadagnare a un atleta i 23 milioni di dollari che Eileen Gu ha ricevuto nell’ultimo anno, ma per un’olimpionica invernale potrebbe essere un modo per trasformare un importante sacrificio atletico in qualcosa di molto più duraturo: una vita bella e confortevole.