Il gigante della birra accelera la diversificazione geografica inserendo categorie come caffè e bevande energetiche
Mahou San Miguel Ha due obiettivi prioritari al suo interno, contrassegnati in rosso. piano strategico 2025-2027: aumento diversificazione E internazionalizzazione della tua attività. L’azienda produttrice di birra, le cui vendite della bevanda continuano a rappresentare quasi il 75% delle sue entrate in Spagna, sta accelerando il lancio di nuovi prodotti e ampliando la sua presenza all’estero, molti in categorie in cui finora non era presente.
L’azienda afferma: Negli ultimi cinque anni abbiamo investito 126 milioni di dollari nel lancio di nuovi prodotti, servizi e modelli di business. Nell’ambito di questa strategia, Mahou mira a competere con nuove bevande e ad aprire le porte a nuove regioni per espandere la propria attività. Andiamo a Mahou.
Questa bevanda al malto è la prima innovazione progettata e sviluppata dal colosso della birra appositamente per rispondere a “un’esigenza specifica del mercato internazionale”. Ha intenzione di fare affidamento specificamente su questa bevanda analcolica lanciata di recente. Mais dolce mano nella mano con un partner locale come porta d’accesso al loro mercato Medio Oriente.
Il gruppo sottolinea che le abitudini di consumo e la domanda dei consumatori nella regione hanno portato lo scorso anno ad una crescita a “doppia cifra” nella categoria delle bevande frizzanti al malto.
Sebbene l’azienda sia attualmente focalizzata sullo sviluppo Andiamo in Medio Orienteesplorando nuove opportunità in altri mercati. con un ente correlato America – Dove possiedi il 100% fondatori-, Voi Europa – punta a raddoppiare le vendite San Michele In paesi come Germania, Italia, Portogallo o Polonia-, il birrificio attualmente ci sta “lavorando” Identificare opportunità in altre regioni geografiche come Africa ed EuropaRispondere ai gusti dei consumatori in fatto di bevande al malto”, conferma l’azienda.
- Il 75% delle vendite di Mahou San Miguel in Spagna è costituito da birra alcolica e analcolica.
- L’azienda sta cercando di diversificare la propria attività sia geograficamente che a livello di prodotto.
- Questo piano lo ha portato a creare una bevanda specifica per il Medio Oriente e ad esplorare altre opzioni con bevande al malto in Africa ed Europa.
- Mahou San Miguel si è recentemente avventurato nel caffè, prodotto che già distribuisce nel settore dell’ospitalità, con Café 170; e nelle bevande energetiche con Refeel.
In parallelo, Mahou San Miguel Supporta la sua presenza in America Latina stabilendo alleanze con distributori locali come. Marchi Uniti nella Repubblica Dominicana; Fifco in America Centrale (Costa Rica, Salvador e Honduras); ad Altipal, Colombia; o GW Yichang in Perù. “Ci sono grandi opportunità”, osserva l’azienda familiare spagnola.
Sebbene la società non specifichi in dettaglio quanto il suo investimento ammonterà a promuovere la diversificazione nell’attuale piano strategico, afferma che si “intensficherà” come veicolo di crescita per il gruppo nei prossimi anni.
Caffè e bevande energetiche
Questa diversità non è solo geografica, ma anche di prodotto. Come spiega EXPANSIÓN, l’azienda ha appena iniziato ad operare Caffè 170Marchio di caffè pensato per la distribuzione nel canale dell’ospitalità attraverso il proprio distributore Piegato. Oltre a questo movimento, c’è anche interesse per le bevande energetiche. ricaricao nelle bevande a base di vino cachi.
Riferendosi al segmento delle bevande funzionali, Mahou San Miguel ha affermato: “Il nostro impegno verso la diversificazione è solido per gli anni a venire e continueremo a esplorare nuove categorie in alcuni casi a breve termine”.
Le bevande analcoliche rappresentano attualmente il 30% delle vendite
Come risultato dell’impegno di Mahou verso nuovi prodotti e categorie, quasi il 30% delle sue vendite proviene ora sia dall’acqua che dalle bevande analcoliche. Solán de CabrasCome la birra che ha comprato nel 2011.
“I nostri lanci successivi continueranno in questa direzione”, ha confermato l’azienda. La birra analcolica continua a crescere rapidamente nel mercato nazionale. secondo Associazione spagnola dei datori di lavoro dei produttori di birraAttualmente rappresenta il 14% di tutta la birra venduta in Spagna. Mahou San Miguel ha iniziato per primo 0,0 Nel Paese (con il marchio San Miguel), dispone di un portafoglio di 20 offerte in questa categoria ed è entrato anche nel segmento dei toast. Mahou 0.0 Pane tostatoÈ già un luogo in cui compete l’intero settore.
L’azienda rileva che, sebbene l’impegno verso altri segmenti delle bevande sarà molto importante sia nel portafoglio attuale che nei progetti futuri, l’azienda continuerà a concentrarsi sia sul business della birra alcolica che su quella analcolica, introducendo nuove categorie in queste due aree e “intensificando ricerca, sviluppo e sviluppo”.
Mahou San Miguel È leader nel settore della birra in Spagna con una quota di mercato del 31%.
