Molti dipendenti non hanno gradito la controversa campagna di marketing di Microsoft “It’s an Xbox”, afferma un nuovo rapporto.
L’annuncio – che affermava che anche telefoni, tablet e smart TV ora contano come “una Xbox” – diceva effettivamente ai consumatori che non è più necessario acquistare una console Xbox per giocare ai giochi Xbox.
Anche se tecnicamente vero per alcuni aspetti, si tratta di una mossa coraggiosa da parte di un’azienda che ha lottato duramente per competere nello spazio delle console – e una posizione piuttosto notevole considerando l’impegno consolidato di Microsoft nella costruzione e vendita di un’altra generazione di console Xbox in futuro, possibilmente entro il 2027.
Ora è uscito un nuovo rapporto Il limite ha etichettato la campagna come “disamorata da molti dipendenti Xbox internamente” e l’ha collegata alla più ampia strategia “Xbox ovunque” promossa dall’ormai ex dirigente Xbox Sarah Bond.
La scorsa settimana, IGN ha dato in esclusiva la notizia che Bond si era dimesso dalla carica di CEO di Xbox, nonostante Phil Spencer una volta si aspettasse che sarebbe stato il futuro capo dei giochi di Microsoft (un ruolo che ora è andato alla nuova arrivata Asha Sharma).
Il rapporto di The Verge collega strettamente Bond agli sforzi di marketing di Xbox in seguito alla partenza di altri dipendenti senior lo scorso anno e suggerisce che fosse investito in una mossa per ampliare il marchio Xbox lontano dai concetti di sola console. Il rapporto rileva inoltre che Bond ha annunciato personalmente il lancio di Xbox Mobile Gaming Store nel luglio 2024, un progetto che avrebbe aiutato la spinta multi-dispositivo di Xbox a diventare realtà, se non fosse stato costantemente ritardato.
Infine, citando fonti passate e presenti dei dipendenti Xbox, il rapporto dipinge un quadro negativo del rapporto di Bond con gli altri dipendenti Xbox.
IGN aveva precedentemente notato che la partenza di Bond era stata menzionata ufficialmente solo da Spencer nella sua dichiarazione d’addio. Altre dichiarazioni rilasciate da Sharma, dal capo di Microsoft Satya Nadella e dal capo di Xbox Studios Matt Booty non hanno fatto menzione di Bond o della sua partenza.
IGN ha di più sull’arrivo di Sharma e sulla partenza di Phil Spencer, inclusi molti addii da parte di sviluppatori veterani, le sue parole personali alla community Xbox dopo la partenza di Spencer e la risposta di Sharma alle preoccupazioni iniziali sul recente lavoro di Sharma sull’intelligenza artificiale e sulla mancanza di esperienza lavorativa nell’industria dei giochi.
Tom Phillips è il redattore delle notizie di IGN. Puoi contattare Tom a tom_phillips@ign.com o trovarlo su Bluesky @tomphillipseg.bsky.social
