Si prevede che gli acquirenti in contanti, in particolare i giovani americani, li spenderanno durante le festività natalizie, è stata identificata una serie crescente di ostacoli finanziari e il deterioramento della fiducia dei consumatori.
Secondo un nuovo sondaggio di Deloteite, quest’anno i clienti prevedono di spendere in media 1.595 dollari, in riduzione del 10% rispetto al 2024, fissando costi di spesa sia per i prodotti al dettaglio (del 14%) sia per l’esperienza.
Sebbene quasi tutti i redditi e i budget di vecchia fascia mostrino l’intenzione di tagliare il budget, Deloit ha scoperto che “la pressione economica sta spingendo le generazioni più giovani a coprire le spese”, si prevede che lo ZD diminuirà del 34% anno dopo anno, comprese le spese.
Perché è importante
Le previsioni recenti relative alle spese delle festività natalizie sono contrastanti. Alcuni quelli PWC– In particolare nei Punti Z Generali, con gli altri MasterCard E KPMG suggerisce un incentivo in termini di spesa in dollari, in modo che la maggior parte di questa si tradurrà in inflazione.
L’ansia per un soft-sarismo rispetto al solito è stata incoraggiata a ridurre la fiducia dei consumatori in alcune parti, che oltre alle tariffe, alcuni commercianti pensano che gli acquisti più importanti dell’anno possano portare ad un peso elevato durante l’anno.
Sai cosa
Un sondaggio Deloet condotto tra il 27 agosto e il 5 settembre mostra che molte persone hanno speso durante le festività natalizie. In un sondaggio condotto su 4.720 clienti, il 5% ha dichiarato di essere preoccupato per i prezzi più alti, aumentati del 62% tra i generali Z. Nel frattempo, il 77% di PERCENT si aspetta prezzi più alti, soprattutto per gli articoli festivi, rispetto al 5% del 2021.
La metà – più del 17% – prevede che l’economia si indebolirà l’anno prossimo, il 5% nel 2021 e il 5% nel 20. Come nota Deloteite, è stata la visione meno ottimistica di questo dato dall’inizio del monitoraggio delle sensazioni dei consumatori nel 1997.
Secondo i consumatori dell’ultimo sondaggio dell’Università del Michigan, in ottobre, si vede solitamente che il segnale di fiducia molto basso è inferiore al margine di 60 punti e la lezione più bassa da maggio è scesa a 55 punti.
Joan HSU, che sta monitorando il sondaggio mensile sui consumatori dell’università Newsweek Questa sensazione è che quando permane questo livello nazionale “sottoprivileggiato”, “ai clienti manca la fiducia di poter spendere liberamente e la tendenza a riportare indietro le spese”.
“Il periodo dell’inflazione è stato un’eccezione al periodo dell’inflazione, ma quel periodo è stato anche caratterizzato da un mercato del lavoro anormalmente forte, il che significa che i clienti hanno guadagnato il potere di sostenere forti spese nonostante le basse sensazioni”, ha detto. “Al contrario, i clienti sono attualmente piuttosto preoccupati per la debolezza del mercato del lavoro e del reddito, quindi non sembrano disposti a ‘spendire’ i loro sentimenti negativi allo stesso modo.”
Le spese dei consumatori sono state così potenti nel 2025, controllando la forte crescita del PIL nel secondo trimestre, e alcuni ritengono che questa tendenza al ribasso dei rivenditori possa essere protetta da qualsiasi effetto a catena negativo.
Neil Sanders, amministratore delegato di Globaldata Retail, ha affermato: “La fiducia dei consumatori non è un indicatore completamente accurato di ciò che spendono”. Newsweek“Ovviamente, avere un consumatore più fiducioso è utile, ma negli ultimi 12 mesi i consumatori hanno continuato a spendere anche dopo che la fiducia è cambiata molto e c’è una crescita delle vendite al dettaglio.
“Si applica alle stesse festività natalizie, anche se la fiducia è più attenuata, la gente vuole ancora divertirsi e diffonderà qualcosa”, ha detto.
“Sebbene la fiducia dei consumatori sia un po’ debole, l’elasticità dei consumatori è ancora”, ha affermato Marshall Cohen, consulente capo per la vendita al dettaglio di Sarkana. Comunque ha detto Newsweek Se la situazione economica è “in arrivo”, le spese per le prossime vacanze possono essere notevolmente influenzate.
Cosa dice la gente
L’analista del rivenditore di Farterster, Southerita Kodali, afferma Newsweek:: “L’inflazione è migliore rispetto al recente passato, ma i clienti temono ancora che i prezzi degli articoli a loro cari, alimentari e di prima necessità, siano ancora molto alti, quindi probabilmente cercheranno un contratto.
“Non ascolto le tariffe sulle tariffe sulle tariffe”, ha aggiunto. “I commercianti sembrano usare la tariffa come scusa quando le loro vendite sono basse, ma è ancora così fluida che è difficile dire cosa i clienti si troveranno effettivamente ad affrontare e cosa influenzerà il loro acquisto per le vacanze.”
Dopo di che
Non vi è alcun segno di ripresa imminente, nonostante le previsioni di Deloyte e la fiducia dei consumatori, molti rivenditori sono ottimisti riguardo alle prossime festività natalizie e hanno già iniziato a esentare gli acquirenti.
L’amministratore delegato di Walmart ha detto agli analisti in agosto che durante un forte shopping per il rientro a scuola, l’azienda ha dato fiducia per entrare nel periodo delle vacanze e Massi ha allo stesso modo promosso le previsioni per l’intero anno nonostante le difficoltà di chiamare “consumatore più desiderato”.
Gli analisti ritengono che i risultati del periodo di shopping natalizio di quest’anno – la spesa superiore o inferiore a quella degli anni precedenti – possano fungere da indicatore della direzione che sta prendendo l’economia.
“Un periodo festivo debole sarebbe un chiaro segnale che l’elasticità dei consumatori si sta incrinando e confermerebbe che il 2026 inizierà con una nota negativa”, ha affermato Sanders. Newsweek. “Si è detto che la maggior parte dei rivenditori si aspetta un periodo in cui gli affari dei festival saranno ragionevoli. Il tema principale sarà la polarizzazione tra vincitori e vittime”.
