Perché i prezzi dei biglietti stanno diventando così alti: NPR

Qual è l’articolo?

Prezzi dei biglietti sportivi

Come è cambiato il prezzo negli ultimi due decenni?

I prezzi sono più che raddoppiati da quando il Dipartimento del Lavoro ha iniziato a monitorare i prezzi dei biglietti sportivi nel 1999.

Perché i prezzi sono aumentati?

Perché come ogni star dello sport di LeBron James A Carmelo Antonio Ha detto: “È un business”.

I costi, compresi gli stipendi degli atleti, sono aumentati. Ma ci sono tre ragioni principali per cui le squadre stanno aumentando il prezzo dei biglietti:

In primo luogo, preferirebbero vendere meno posti a prezzi più alti piuttosto che più posti a un prezzo più basso. È simile al modo in cui le compagnie aeree spesso guadagnano più soldi dalla sezione Business Class che dalla vendita di molti posti Economy.

Inoltre, la tariffazione dinamica (o l’adeguamento dei prezzi in base alla domanda) ha consentito ai team di guadagnare più denaro per biglietto.

E poi c’è questo: le squadre offrono più esperienze premium (ad esempio, aree club fantasiose e posti lussuosi) perché quei posti consentono loro di addebitare prezzi più alti.

Tutte queste dinamiche sono familiari a Bob Hinz. È stato un fan dei Baltimore Orioles da quando ricorda.

Ha tanti bei ricordi della squadra e del Camden Yards, lo stadio che fu una specie di rivoluzionario quando fu introdotto nel 1992, con il suo design retrò e il fascino della vecchia scuola.

Hinz con la moglie posa sul campo di Camden Yards.

Bob Hinz

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Bob Hinz

E Camden Yards ha mantenuto in gran parte quella identità nel corso degli anni. A differenza degli stadi più moderni, Camden non ha posti enormi dietro casa base, o camerieri che portano birre fredde ai tifosi seduti ai loro posti.

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“Baltimora è una città di colletti blu”, dice Hinz. “Lo è sempre stato e lo sarà sempre.”

I biglietti sono stati abbastanza convenienti da consentire a Hinz di rimanere titolare di un abbonamento stagionale per circa due decenni, anche durante le stagioni in cui la squadra era piuttosto brutta.

Ma Hinz è rimasto sorpreso quando ha ricevuto la notifica di rinnovo per il prossimo anno. Gli Orioles, recentemente acquistati da un gruppo di proprietà guidata dal finanziere David Rubenstein, aveva introdotto un importante rinnovamento nella sua offerta di abbonamenti, con conseguente pacchetti più grandi (e più costosi).

Hinz era sbalordito. Lui e sua moglie hanno acquistato posti per 13 partite, al costo di circa $ 1.400 la scorsa stagione. Per mantenere i loro posti, gli Orioles ora richiedevano loro di iscriversi a un pacchetto da 20 partite.

“L’ho considerato come un prezzo per gioco”, afferma Hinz. “E il prezzo per gioco è aumentato del 35% rispetto all’anno precedente.”

(Informativa completa qui, questo giornalista della NPR è un titolare dell’abbonamento stagionale degli Orioles che ha ricevuto lo stesso messaggio.)

“È un affare”

molti fan reagì con indignazione In reti sociali.

In una dichiarazione a NPR, il team afferma che le mosse hanno lo scopo di “offrire vantaggi più personalizzati”, nonché “maggiore flessibilità, in un programma di vantaggi più semplice che offra la migliore esperienza possibile”.

“Questi cambiamenti sono stati apportati per garantire ai nostri membri il miglior valore per il loro investimento”, hanno aggiunto gli Orioles.

Nella foto è una vista generale della statua di Babe Ruth fuori Camden Yards a Baltimora, nel Maryland, il 7 aprile 2023.

Rob Carr/Getty Images Nord America

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Rob Carr/Getty Images Nord America

E la squadra afferma che le sue nuove opzioni di abbonamento stagionale da 20 partite, 40 partite e abbonamenti per l’intera stagione sono destinate ad allinearsi con altre 27 squadre della Major League Baseball.

Hinz, un contabile, capisce. Come altri fan degli Orioles che hanno parlato con NPR, Hinz dice: “È un business”.

Tuttavia, è rimasto sorpreso.

“Non aveva molta importanza… che tipo di fan fossi o per quanto tempo fossi un fan”, dice. “È solo che questo è il prezzo e basta.”

Comprendere l’economia dello sport

Per Victor Matheson, professore al College of the Holy Cross in Massachusetts ed esperto di economia dello sport, azioni come quelle intraprese dagli Orioles hanno molto senso dal punto di vista aziendale.

Negli sport professionistici, dice Matheson, le squadre stanno prendendo la decisione di “potere guadagnare di più vendendo meno biglietti e più costosi, piuttosto che molti posti economici”.

Un modo in cui Matheson sostiene che le squadre stanno facendo questo è sostituendo i vecchi stadi con altri più belli che hanno meno posti, con l’obiettivo di raccogliere più soldi per ogni biglietto venduto.

I team stanno inoltre adottando ampiamente prezzi dinamici o adeguando i prezzi in base alla domanda. Possono farlo perché ora i team possono sfruttare la tecnologia per raccogliere quante più informazioni possibili sui propri fan e sulla loro capacità di pagare.

E poi c’è uno dei motivi principali: i team sono sempre più concentrati sulla vendita di posti premium e di ciò che etichettano come esperienze premium. Ciò potrebbe significare aree speciali del club o, durante determinati momenti delle partite della NFL, l’opportunità di stare in disparte.

“Concentri i tuoi sforzi sulla ricerca di esperienze super premium per un numero limitato piuttosto che sulla massimizzazione del numero totale di corpi che entrano dalle porte”, afferma Matheson.

Il costo per migliorare l’esperienza dei fan

A Baltimora, gli Orioles si stanno adattando a quello che credono sarà un futuro migliore e più piacevole.

Ad esempio, nell’ambito di un finanziamento di 600 milioni di dollari da parte dei contribuenti del Maryland, il team sta intraprendendo importanti lavori di ristrutturazione a Camden Yards, compreso un quadro di valutazione più ampio.

Ma stanno anche usando una parte del denaro per costruire un “club premium”. A resa video Il sito web della squadra mostra un’atmosfera lussuosa, con ingresso indipendente, tavoli e camerieri che servono vino. Il team ha detto a NPR che il club intende fornire “un’esperienza di club più elevata” in cui i membri “possono intrattenere clienti e amici”.

Gli Orioles affermano anche di voler “dare il benvenuto ai fan in cerca di esperienze diverse”, inclusa la recente introduzione di una sezione “Bird Bath Splash Zone”, dove i fan si bagnano con un tubo durante i periodi di gioco.

In un certo senso Hinz lo capisce. Ma non si era mai reso conto di quanto gli sarebbe costato il futuro degli Orioles come fan fedele.

“Mi sentivo come se fossi solo un altro numero, e questo era tutto ciò che gli importava davvero”, dice Hinz.

Quindi lui e sua moglie ci hanno pensato bene. Il tifoso dentro di me voleva rinnovarsi ancora. Da bambino ricorda ancora che “c’era un certo prestigio legato all’essere abbonato”.

Ma il contabile che era in lui lo sapeva.

“Io e mia moglie dobbiamo fare ciò che ha senso per noi”, dice.

E poi Hinz sospirò. Dopo più di 20 anni rinuncia ai suoi amati biglietti.

Amerà sempre gli Orioles. Ma come si dice nello sport: alla fine è un business.