Dopo una massiccia reazione online, McDonald’s ha pubblicato un nuovo annuncio realizzato interamente con l’intelligenza artificiale generativa.
Il clip di 45 secondi è stato pubblicato il 6 dicembre sul canale YouTube di McDonald’s nei Paesi Bassi — con i commenti disattivati — ed è stato rimosso dalla piattaforma il 9 dicembre. Raffigurava il “periodo più spaventoso dell’anno” e mostrava fallimenti natalizi sempre più catastrofici prima di consigliare alle persone di nascondersi da McDonald’s fino a gennaio.
Gli spettatori si sono affrettati a criticare il tono e la qualità del video, sottolineando diversi sintomi rivelatori dell’intelligenza artificiale generativa. Un utente sui social media ha definito il video “orribile” e “blasfemo”. Un altro utente dei social media ha aggiunto: “Il futuro è qui e non sembra bello”. “Se volevano qualcosa di inquietante, deprimente, profondamente insolito, girato in modo goffo, montato male e non autentico, l’hanno centrato!” disse un altro.
McDonald’s ha svelato la pubblicità più terribile che abbia mai visto quest’anno, peggio di quella della Coca-Cola.
Completamente generato dall’intelligenza artificiale, sembra dannoso, quei due. Più crudele riguardo al Natale rispetto al Grinch, sono tre.
Non voglio essere l’unico a soffrire, dai un’occhiata: pic.twitter.com/lRYODLkkBJ
— Theodore McKenzie (@realTedMcKenzie) 6 dicembre 2025
Il messaggio di questo annuncio è “Succhia le vacanze” e la soluzione è trascorrere più tempo possibile da McDonald’s. Dimentica i tuoi amici e la tua famiglia… prendi un Big Mac
La canzone è scritta male, quasi sicuramente scritta da un’intelligenza artificiale in quanto non si adatta affatto al ritmo originale… https://t.co/MTR2i7XG6y
— L’arte di Spongebob (@artofspongebob) 8 dicembre 2025
La catena di fast food ha rilasciato una dichiarazione Notizie della BBCHa affermato che il feedback è servito come “una lezione importante” poiché l’azienda ha esplorato “usi efficaci dell’intelligenza artificiale”.
Lo spot era una collaborazione tra la società olandese TBWA\Neboko e la società di produzione americana The Sweetshop. Melanie Bridges, CEO di The Sweetshop, ha continuato a difendere l’annuncio dopo che è stato reso pubblico.
“Per sette settimane, abbiamo dormito a malapena, lavorando in stretta collaborazione con i nostri 10 manager interni di intelligenza artificiale e The Gardening Club (il nostro motore di intelligenza artificiale interno)”, ha detto Bridges, come riportato. Futurismo. “Abbiamo creato quelli che sembravano dei quotidiani – migliaia di riprese – poi li abbiamo modellati durante il montaggio proprio come faremmo in qualsiasi produzione di alto livello. Non era un trucco dell’intelligenza artificiale. Era un film.”
Ha aggiunto: “Non vedo questo posto come una novità o un intelligente esperimento stagionale. Per me, è la testimonianza di qualcosa di molto più grande: che quando artigianato e tecnologia incontrano uno scopo, possono creare un lavoro che sembra veramente cinematografico. Quindi no: l’intelligenza artificiale non ha realizzato questo film. L’abbiamo fatto noi. “
Le persone che hanno creato lo spot di AI McDonald’s vogliono farti sapere che ci hanno messo più ore di lavoro rispetto a una produzione tradizionale.
Come la Coca Cola, nel tentativo di dimostrare di aver lavorato duro, hanno invece dimostrato che l’intelligenza artificiale è difficile da controllare, ancora costosa e brutta. Qual è il punto, ancora una volta? https://t.co/lXrdO8U8ok
— Reid Southen (@rahal) 9 dicembre 2025
La risposta di McDonald’s segue una risposta simile e una giustificazione simile alla pubblicità natalizia completamente generata dall’intelligenza artificiale della Coca-Cola. Jason Jada, fondatore e direttore creativo dello studio AI Secret Level, ha difeso il lavoro della sua azienda La promozione natalizia della Coca-Cola. “Gli odiatori sono i più rumorosi su Internet. Molte delle persone che si sono lamentate l’anno scorso appartenevano alle industrie creative che erano semplicemente spaventate: spaventate per il loro lavoro, spaventate per quello che faceva. Ma penso che lo spot fosse davvero ben testato e la persona media si è davvero divertita.”
Pratik Thakkar, vicepresidente globale e responsabile dell’intelligenza artificiale generativa di Coca-Cola, ha aggiunto: “L’anno scorso abbiamo deciso di dare il massimo e per noi ha funzionato bene… Sì, alcune parti del settore non erano contente che stessimo utilizzando un film con intelligenza artificiale generativa al 100%, ma questo è parte integrante di fare qualcosa di pionieristico. Ma dobbiamo renderci conto che dobbiamo andare avanti e andare avanti. Il genio è fuori dalla bottiglia e non è possibile rimetterlo dentro.”
Al momento della pubblicazione di questo articolo, lo spot della Coca-Cola sarà attivo.
L’utilizzo dell’intelligenza artificiale generativa per creare video, sia commerciali che non commerciali, è uno degli argomenti più caldi in tutto l’intrattenimento. Ad esempio, l’app Sora 2 di OpenAI ha causato notevoli controversie dopo essere stata utilizzata per inondare i social media con immagini di personaggi protetti da copyright di anime popolari e franchise di giochi come One Piece, Demon Slayer, Pokemon e Mario. Il CEO di OpenAI Sam Altman ha definito i video di Sora 2 “fan fiction interattiva” utilizzando personaggi protetti da copyright.
E a settembre, SAG-AFTRA ha rilasciato una dichiarazione dalle parole forti in risposta all’emergere di Tillie Norwood, l'”attrice” generata dall’intelligenza artificiale che ha indignato Hollywood.
Lex Briscuso è un critico cinematografico e televisivo e uno scrittore di intrattenimento freelance per IGN. Puoi seguirlo su Twitter all’indirizzo @nikonamerica.
