Microsoft ha confermato che il suo nuovo capo dei giochi, Asha Sharma, ha ucciso personalmente la controversa campagna di marketing dell’azienda “È una Xbox” perché, ironicamente, “non sembrava una Xbox”.
Lo slogan promozionale è stato annunciato in pompa magna alla fine del 2024, quando Microsoft ha cercato di convincere il mondo che “Xbox” poteva effettivamente riferirsi a un oggetto che riproduceva i giochi Xbox. Ciò significa che il tuo smartphone può essere una Xbox, il tuo vecchio tablet polveroso una Xbox e persino la tua smart TV può essere una Xbox, qualcosa che suggerisce piuttosto che non è più necessario acquistare una Xbox originale.
Per un’azienda che stava già avendo problemi nella transizione delle console Xbox, la campagna di marketing sembrava un po’ miope: un’opinione condivisa da molti dipendenti della stessa Xbox, il cui compito era cercare di non far fallire Xbox Series X/S. Nelle ultime settimane, I fan hanno visto le pagine di marketing “It’s an Xbox” scomparire da InternetMentre un rapporto afferma che i membri del partito ne sono rimasti “offesi”. E ora, Microsoft ha confermato ufficialmente che lo slogan è morto, e Sharma deve ringraziare per averlo eliminato.
“Asha ha ritirato ‘It’s an Xbox’ perché non sembrava una Xbox,” ha detto un portavoce di Microsoft Windows centrale. “Sta guidando personalmente un ripristino del nostro aspetto come marchio.”
La narrazione qui sembra certamente chiara, con precedenti rapporti che attribuivano l’esistenza dello slogan della campagna all’ex CEO di Xbox Sarah Bond, che ha ricevuto solo un breve riconoscimento mentre usciva dalla porta. Tuttavia, va notato che Bond alla fine ha riferito all’ex capo dei giochi di Microsoft Phil Spencer, che Sharma ora sostituisce direttamente.
Indipendentemente da ciò, con Bond che segue la promozione di Sharma, quest’ultimo sembra felice di fare tabula rasa su una campagna di marketing non piaciuta ai fan, e ora in contrasto con la nuova attenzione dell’azienda sulle potenziali vendite di Project Helix, il nebuloso ibrido PC/console di Microsoft che spera troverà un pubblico più vasto di quello che probabilmente raggiungeranno le Serie X/S.
Il capo di Microsoft Satya Nadella ha recentemente approvato Xbox Sottolineando che Microsoft è “da molto tempo nei giochi” e investirà sempre in essi. Pochi giorni dopo, Microsoft ha rilasciato le specifiche iniziali di Project Helix, confermando i piani per consegnare le versioni alpha dell’hardware agli sviluppatori nel 2027. Resta da vedere se verrà reso pubblico nel 2027.
Le costanti pressioni esterne sull’industria dei giochi, come la carenza di materiali e le sfide logistiche poste dalle questioni commerciali globali – tra cui una serie di tariffe in continua evoluzione e conflitti in Medio Oriente – hanno contribuito a costi più elevati su tutta la linea. Oggi, la rivale di Xbox, PlayStation, ha confermato di aver aumentato ancora una volta il prezzo della sua console, con la PS5 Pro aumentata di $ 150. La PS5, ovviamente, può già riprodurre numerosi giochi pubblicati da Xbox, ma è una Xbox? Apparentemente no, non più.
Tom Phillips è il redattore delle notizie di IGN. Puoi contattare Tom a tom_phillips@ign.com o trovarlo su Bluesky @tomphillipseg.bsky.social
