Coca-Cola ha scatenato una reazione negativa con il suo nuovo spot pubblicitario per le festività 2025, completamente generato dall’intelligenza artificiale, ma insiste che “il genio è fuori dalla bottiglia e non lo rimetterai a posto”.
L’annuncio qui sotto, creato dallo studio di intelligenza artificiale Secret Level con sede a Los Angeles, presenta il camion della Coca-Cola, la canzone “Holidays are Coming”, animali con gli occhi spalancati e, alla fine, Babbo Natale, il tutto immerso in quel bagliore generativo dell’intelligenza artificiale.
Siamo incredibilmente orgogliosi di collaborare con Coca-Cola per la seconda volta per il film sull’intelligenza artificiale “Holidays Are Coming”. L’anno scorso è stata una pietra miliare culturale e quest’anno, attraverso i personaggi animati, portiamo la magia nel mondo con l’arrivo dei camion della Coca-Cola. pic.twitter.com/Bs7Gmj09gD
— Jason Zada (@jasonzada) 3 novembre 2025
Coca-Cola, attualmente con una capitalizzazione di mercato di 292,38 miliardi di dollari, punta tutto sull’intelligenza artificiale generativa, pubblicando la sua prima pubblicità di Coca-Cola co-creata dall’intelligenza artificiale nel 2023, seguita da una pubblicità di Natale creata interamente dall’intelligenza artificiale generativa nel 2024. Nonostante una risposta significativa alla pubblicità dell’anno scorso, l’azienda ha prodotto ancora un’altra pubblicità questo Natale. Meno persone coinvolte: 20 in meno di 50.
parlando Il giornalista di HollywoodPrateek Thackeray, vicepresidente globale di Coca-Cola e responsabile dell’intelligenza artificiale generativa, ha affermato che mentre le persone hanno criticato la “mestiere” della pubblicità dell’anno scorso, la creatività di quest’anno è “10 volte migliore”.
Il fondatore e direttore creativo di Secret Level, Jason Zada, ha dichiarato: “Gli odiatori sono i più rumorosi su Internet. Molte persone che si sono lamentate l’anno scorso erano persone del settore creativo che erano semplicemente spaventate: spaventate per il loro lavoro, spaventate per quello che faceva. Ma penso che lo spot fosse davvero ben testato e la persona media si sia davvero divertita.”
Thakar ha aggiunto: “L’anno scorso abbiamo deciso di dare il massimo e per noi ha funzionato bene… Sì, alcune parti del settore non erano contente che stessimo utilizzando un film con intelligenza artificiale generativa al 100%, ma questo è parte integrante del fare qualcosa di pionieristico.
“Comprendiamo questa preoccupazione.
“Il genio è fuori dalla lampada e non puoi rimetterlo dentro.”
Questi commenti e l’annuncio stesso hanno scatenato una reazione online, con molti che hanno notato che lo slogan di marketing della Coca-Cola “È sempre quello vero” sembrava fuori posto in un annuncio creato dall’intelligenza artificiale generativa.
Alex Hirsch, creatore dello show televisivo Gravity Falls, Andare sui social media per dirlo: “‘Il genio è uscito dalla bottiglia e non lo rimetterai a posto’ – il tuo capo ti licenzierà a Natale.”
Altri si sono affrettati a criticare l’annuncio. “È pazzesco esagerare con il fatto che stai lasciando più persone senza lavoro, soprattutto quando non si tratta di un genio metaforico ed è una tecnologia che viene imposta alle persone,” ha detto l’utente di X/Twitter @captaincupkicks.
“Sembra decisamente una merda, quindi è divertente che l’unica difesa che qualcuno possa inventare sia ‘beh, voglio dire, è il futuro e tutto il resto'” Aggiunto @regularaugust.
“Puoi letteralmente vedere i personaggi di ZOOTOPIA e SING!,” Ha detto @unikunka. “Rubare il grande artistico.”
“Cosa c’entra una bottiglia geniale con l’essere intenzionalmente pigri nella tua pubblicità?” chiedere @TheJakeneutron.
“La migliore pubblicità che abbia mai visto per la Pepsi”, ha detto uno spettatore della pubblicità sul canale YouTube ufficiale della Coca-Cola, che, cosa interessante, ha lasciato commenti.
Ricordi una delle pubblicità natalizie più iconiche mai realizzate? https://t.co/ZcYVZdulzr pic.twitter.com/bwauR2laTX
— Momenti crudi dei cartoni animati (@rawtoonmoments) 4 novembre 2025
L’uso dell’intelligenza artificiale generativa per creare video, sia commerciali che non commerciali, è uno degli argomenti più caldi in tutto l’intrattenimento. Ad esempio, la recente app Sora 2 di OpenAI ha causato notevoli controversie dopo essere stata utilizzata per inondare i social media con immagini di personaggi protetti da copyright di anime popolari e franchise di giochi come One Piece, Demon Slayer, Pokemon e Mario. Il CEO di OpenAI Sam Altman ha definito i video di Sora 2 “fan fiction interattiva” utilizzando personaggi protetti da copyright.
E a settembre, SAG-AFTRA ha rilasciato una dichiarazione dalle parole forti in risposta all’emergere di Tillie Norwood, l'”attrice” generata dall’intelligenza artificiale che ha indignato Hollywood.
Illustrazione fotografica di Brandon Bell/Getty Images.
Wesley è il direttore delle notizie di IGN. Trovatelo su Twitter all’indirizzo @wyp100. Puoi contattare Wesley a wesley_yinpoole@ign.com o privatamente a wyp100@proton.me.
