La pubblicità natalizia di McDonald’s generata dall’intelligenza artificiale spiega la controversia

L’ultima pubblicità natalizia di McDonald’s ha creato molto buzz online, e non per gioia. Pubblicato sul canale YouTube di McDonald’s Paesi Bassi, l’annuncio dà una svolta oscura alle festività e gli spettatori sono tutt’altro che impressionati (soprattutto perché è stato creato utilizzando l’intelligenza artificiale).

L’uso dell’intelligenza artificiale generativa nella pubblicità è in aumento, ad esempio con i marchi iconici Coca-Cola sperimenta le vacanze. Ora, una delle catene di fast food più grandi del mondo è intervenuta e il trasferimento non è andato a buon fine.

Molti utenti dei social media hanno criticato l’uso dell’intelligenza artificiale da parte di McDonald, esprimendo preoccupazioni sulla creatività e l’autenticità. Analizziamo la risposta.

Perché la gente è arrabbiata per la nuova pubblicità natalizia di McDonald’s?

Sabato 6 dicembre, McDonald’s Paesi Bassi ha pubblicato un nuovo spot natalizio sul suo canale YouTube. Lo spot di 45 secondi dà uno sguardo cupo alle festività, mostrando di tutto, dalle disastrose cene di famiglia ai biscotti bruciati e ai frenetici viaggi di shopping.

Trasforma persino il classico slogan natalizio, “È il periodo più bello dell’anno”, nel “periodo più spaventoso dell’anno”.

L’annuncio cerca di presentare McDonald’s come un rifugio sicuro nel mezzo della frenesia natalizia, ma l’uso dell’intelligenza artificiale ha causato una reazione diffusa. Dopo il suo debutto, i social media sono stati inondati di reazioni negative. Un utente abilitato X ha chiamato “L’IA più brutta, triste e deprimente” che abbiano mai visto.

Un altro utente ha scritto“McDonald’s svela la pubblicità più terribile che abbia mai visto quest’anno: peggio della Coca-Cola.” Hanno criticato l’annuncio definendolo “disgustoso” e “più sfogo natalizio del Grinch”.

Al di là degli elementi generati dall’intelligenza artificiale, alcuni spettatori hanno criticato il tema dello spot pubblicitario. “Il messaggio di questo annuncio è ‘Vacanze’ e la soluzione è trascorrere quanto più tempo possibile da McDonald’s. Dimentica i tuoi amici e la tua famiglia… prendi un Big Mac,” ha detto un utente di X. Notare che.

Come ha risposto McDonald’s a questa controversia?

Sulla scia della controversia, McDonald’s Paesi Bassi ha rapidamente disattivato i commenti sulla sua pagina YouTube. L’annuncio è stato rimosso dal canale al momento della stesura di questo articolo.

La società ha fornito la seguente dichiarazione Settimanale di intrattenimento: “McDonald’s Paesi Bassi ha deciso di rimuovere il nostro annuncio natalizio generato dall’intelligenza artificiale. Voleva riflettere i momenti stressanti che possono verificarsi durante le vacanze nei Paesi Bassi, ma riconosciamo che per molti dei nostri ospiti la stagione è il “periodo più bello dell’anno”. Lo rispettiamo e ci impegniamo a creare esperienze che offrano momenti piacevoli e buon cibo per tutti.”

Lo spot di McDonald’s è stato creato dalla società di produzione statunitense Sweetshop e dalla società olandese TBWA\Neboko, per BBC. Nella dichiarazione ora cancellata, Come riportato da FuturismoMelanie Bridges, CEO di Sweetshop, ha difeso l’annuncio e il lavoro che ne è derivato.

“Per sette settimane, abbiamo dormito a malapena, lavorando in stretta collaborazione con i nostri 10 direttori interni di intelligenza artificiale e con i direttori esperti di The Gardening Club (il nostro motore di intelligenza artificiale interno),” ha affermato Bridges. “Abbiamo creato quelli che sembravano dei quotidiani (migliaia di riprese) e poi li abbiamo modellati durante il montaggio, proprio come faremmo in qualsiasi produzione di alto livello. Non era un trucco dell’intelligenza artificiale. Era un film.”

La dichiarazione continua: “Non vedo questo spazio come una novità o un intelligente esperimento stagionale. Per me, è una testimonianza di qualcosa di molto più grande: che quando l’artigianato e la tecnologia incontrano uno scopo, possono creare un lavoro che sembra veramente cinematografico. Quindi no: l’intelligenza artificiale non ha realizzato questo film. L’abbiamo fatto noi. ”

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