American Eagle prevede che le vendite del quarto trimestre cresceranno a un ritmo più elevato dopo che la controversa pubblicità dei jeans Sidney Sweeney ha attirato l’attenzione nazionale.
L’azienda di abbigliamento ha alzato le sue previsioni per una crescita delle vendite comparabili tra l’8% e il 9%, rispetto ai numeri a una cifra inferiori che aveva inizialmente previsto.
Perché è importante?
La pubblicità dei jeans di Sweeney con il marchio ha suscitato reazioni negative sul suo contenuto, inclusa una voce fuori campo che dice: “Sydney Sweeney ha dei jeans fantastici”, poiché alcuni consideravano “Jeans” un’opera teatrale su “Jeans”. Eccitazione L’attrice aveva precedentemente promosso la supremazia bianca.
“I geni vengono trasmessi dai genitori ai figli, spesso determinando tratti come il colore dei capelli, la personalità e persino il colore degli occhi. I miei jeans sono blu”, ha detto Sweeney nella pubblicità.
Mentre molti americani hanno sostenuto la pubblicità, altri si sono espressi a favore del marchio. Ma l’attenzione attirata dall’annuncio sembra aver contribuito ad aumentare le vendite, in base alle dichiarazioni dell’azienda.
Cosa sapere
Le previsioni di American Eagle per l’utile operativo sono aumentate fino a raggiungere un range compreso tra 155 e 160 milioni di dollari, rispetto a una previsione precedente di 125-130 milioni di dollari.
Le azioni della società sono salite alle stelle del 136% negli ultimi sei mesi. Il CEO di American Eagle Outfitters, Jay Schottenstein, ha dichiarato: “Sono molto lieto di riflettere i passi decisivi che abbiamo compiuto nella nostra attività, dal merchandising al marketing.
I ricavi del marchio sono aumentati del 6% nel terzo trimestre, con vendite totali comparabili in aumento del 4%.
Al di fuori della campagna Sweeney Jeans, l’incremento delle prospettive è venuto anche dall’aumento delle vendite di biancheria intima del suo marchio Aerie, che ha registrato un aumento dell’11% in vendite comparabili.
L’impegno di Ari a non utilizzare l’intelligenza artificiale ha anche raccolto decine di migliaia di Mi piace in una dichiarazione pubblicata su Instagram.
Schottenstein aveva precedentemente difeso la pubblicità di Sweeney, dicendo: Il giornale di Wall Street“Non puoi scappare per paura. Noi sosteniamo ciò che abbiamo fatto.”
Ha aggiunto che “non lo avremmo mai fatto” se la squadra avesse pensato che fosse offensivo. “L’iconica campagna denim autunnale con Sidney Sweeney conferma che siamo il marchio americano di jeans”, ha affermato Schottenstein nelle sue nuove previsioni sugli utili. “Abbiamo riscontrato un’acquisizione record di nuovi clienti e una notorietà del marchio che supera i dati demografici per età e genere.”
cosa dice la gente
Schottenstein ha anche affermato: “Abbiamo realizzato un fine settimana del Ringraziamento da record, guidato dall’accelerazione della domanda tra marchi e canali e sottolineato da una crescita eccezionale in volo e offline. Siamo concentrati sulla costruzione del nostro successo nel 2026 e oltre.”
Alex Benny, docente di alfabetizzazione finanziaria presso l’Università del Tennessee a Martin, da Newsweek: “In un momento in cui molti marchi faticano a tenere il passo con la domanda dei consumatori a causa delle pressioni inflazionistiche, American Eagle è in controtendenza. Le loro previsioni di vendita di quasi il 9% di crescita anno su anno sono impressionanti, soprattutto per molti rivenditori nell’attuale clima economico. Ecco quanto ha giocato duro nella crescita della campagna pubblicitaria di Sidney Sweeney.”
Cosa succede dopo
Anche se non è chiaro in che modo la pubblicità di Sweeney abbia influenzato la fiducia dei consumatori e il volume delle vendite, American Eagle continua ad aspettarsi una crescita delle vendite comparabile tra l’8% e il 9%.
“Ovviamente la campagna ha generato più attenzione al marchio, ma senza dati concreti sulle motivazioni dei consumatori per il loro acquisto, è difficile dire se il coinvolgimento sia aumentato del 9%, del 4% o solo di una frazione,” ha detto Binney.
