Fumare è di nuovo una moda tra la Gen Z

Le sigarette sembrano godere di una rinascita culturale tra la Gen Z, dopo che decenni di ricerca hanno iniziato a mostrare scarsi effetti sulla salute dopo che le persone hanno smesso di fumare.

Stanno spuntando su tutti i social media nelle modifiche di celebrità e personaggi televisivi iconici, ad es Sesso e cittàÈ Carrie Bradshaw, che realizza cameo sulla passerella e appare in contenuti di moda.

La generazione Z è stata a lungo considerata ossessionata dal benessere e nota per l’astensione da droghe e alcol. Un sondaggio del luglio 2024 ha rilevato che il 64% della generazione Z in età legale per bere alcolici negli Stati Uniti ha affermato di non aver consumato alcol nei sei mesi precedenti il ​​maggio di quell’anno. Nel dicembre 2024, i ricercatori dell’Università del Michigan hanno scoperto che la percentuale di studenti che si sono astenuti dall’uso di droghe ha raggiunto un livello record quell’anno.

E in effetti, le piattaforme di social media come TikTok e Instagram espandono un elenco apparentemente infinito di tendenze relative al benessere, che si tratti del fantastico “lock in” – concentrandosi sul miglioramento di sé da settembre fino alla fine dell’anno – del piano di salute e fitness di 75 giorni “75 Hard” o dell’estetica della “ragazza pulita”. La Generazione Z è diventata maggiorenne contro un algoritmo che promuove uno stile di vita ultra-pulito. Ora sembra che stiano iniziando a conoscere i cattivi preferiti dai loro predecessori.

La rinascita della sigaretta

Sebbene non ci siano dati concreti che dimostrino che gli appartenenti alla Gen X stiano abbracciando l’abitudine al fumo, i social media suggeriscono che lo vedono come piace a loro e lo condividono con tutti i loro “amici” – un fatto fatto per la generazione digitale.

Newsweek Jared ha parlato con Oviett, che gestisce l’account Instagram @cigfluencers, che ha più di 84.000 follower sulla piattaforma. Alla domanda sul perché pensa che ci sia una rinascita del fumo tra i giovani, dice: “Penso che si riduca a un sano grado di nichilismo, nel senso che il ‘sogno americano’ (qualunque sia la sua versione a cui si sottoscrive) sembra più fuori portata che mai.”

“Il percorso classico di andare a scuola, comprare una casa e crescere una famiglia non sembra più realistico alla maggior parte delle persone. Anche nell’era dell’intelligenza artificiale, una sigaretta sembra qualcosa di tangibile in un mondo che sta diventando sempre meno reale. In questo senso, perché non avere una sigaretta sulla guancia!” – ha aggiunto Oviet.

Forse non sorprende che un pacchetto di sigarette si sia evoluto fino a essere più allettante di un matcha latte.

Style Analytics, un account Instagram che condivide approfondimenti basati sui dati nel settore della moda, ha condiviso un post a novembre in cui riportava che le ricerche del termine “posa da fumo” su Pinterest erano aumentate del 70% su base annua tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 24 anni negli Stati Uniti.

“Penso che il primo vero momento in cui il fumo ha iniziato a tornare nella cultura è stata la ‘brat summer’ dell’anno scorso, che ha segnato un chiaro allontanamento dall’estetica eccessivamente igienizzata della ‘ragazza pulita’ che aveva dominato gli anni precedenti,” ha detto Molly Ruackers, account manager di Style Analytics. Newsweek tramite e-mail

“Dopo un lungo periodo in cui i contenuti di Pilates e di panini lisci dell’era Covid hanno dominato i social media, è stato evidente (almeno online, è molto più difficile sapere cosa sta realmente accadendo nella vita reale) verso un comportamento più edonistico”, afferma Rooyakkers.

L’effetto “monello”.

In effetti, può darsi che la “marmossa estate” abbia molto di cui rispondere in termini di prestigio culturale del fumo. Moccioso Ovviamente, l’album del 2024 di Charli XCX che celebrava l’edonismo, il disordine e le feste oltraggiose. La stessa Charli XCX ha definito questo principio. “Sei proprio come quella ragazza che è un po’ disordinata e ama fare festa, e forse dice qualche cosa stupida a volte, che si sente ma è anche distrutta – ma come una festa in tutto e per tutto; molto onesta, molto schietta, un po’ irrequieta,” Lo ha detto in un video condiviso su TikTok.

Grazie in gran parte ai paparazzi Foto di Charli XCX mentre fumaCon il suo matrimonio a Hackney, nell’est di Londra, la sigaretta divenne irrevocabilmente associata all’estetica del monello.

Newsweek Un rappresentante di Charli XCX è stato raggiunto via e-mail per un commento

“I social media sono diventati una sorta di cartellone pubblicitario personale, aperto 24 ore su 24, 7 giorni su 7, un luogo in cui celebrità e persone comuni creano pezzi del proprio marchio personale. E se stai cercando di proiettare una certa immagine di te stesso, una sigaretta sulla tua griglia di Instagram può essere un punto di partenza sorprendentemente efficace,” dice Oviett.

“Se vedi Charli XCX fumare una sigaretta e vuoi attingere a quella stessa energia, emulerai naturalmente l’estetica. Le celebrità che sono aperte riguardo al fumo online servono come prova sociale che puoi incarnare quell’immagine tu stesso, e forse, solo forse, puoi sembrare bravo come loro,” ha aggiunto Oviatt.

Rooyakkers, nel frattempo, afferma che “ci sono molte teorie sul perché questo sta accadendo”.

“La spiegazione più semplice e accurata è probabilmente il ciclo di tendenze ventennale che esiste. Le sigarette sono l’estetica e l’era che attualmente associamo al romanticismo”, ha detto.

Resta da vedere se ciò si tradurrà in un effettivo aumento del fumo, piuttosto che in una romanticizzazione del suo aspetto.