Le strade di New York City raccontano le loro storie. Sul Nolear Mulberry Street, dove la boutique e i ristoranti fiancheggiano i blocchi, una vetrina separata. Entra all’interno del flagship store di Greg Yana e vedrai i casi di brillare di gioielli, dove ogni pezzo porta il peso di una storia privata.
A nome del nativo del Queens Yana, l’azione di Nolaita riguardava la riscrittura delle regole di lusso nel 2021, allontanandosi dal Diamond District della città, dove iniziò e si tradì in modo tale che l’artista, l’autenticità e il rischio.
“Non mi sento mai a mio agio a vendere pezzi da $ 100.000 per chiosco”, ha detto. Newsweek È ora di visitare il negozio. “Volevo offrire alle persone più esperienza. Alcuni lussuosi, alcuni unici. Ho sempre voluto essere in periferia.”
Yana ha definito New York ed è cresciuto circondato dalla diversità culturale. “Le regine erano una nave fusa”, ha detto. “Avevo un amico di ogni sfondo che hai scelto qualcosa che hai scelto qualcosa e ti darebbe forma che lo farebbe
I gioielli erano letteralmente nelle sue lame. Suo nonno ha lavorato nel commercio in Russia prima di trasferirsi e alla fine ha iniziato a insegnare con i suoi zii nel Diamond District. A 20 anni, lavorava per l’azienda di famiglia per tutto il tempo. Fu tra la 47a Street Suit e le vendite concrete che notò un vuoto in gioielleria raffinata che riflette il gusto dei suoi coetanei, una generazione di tendenze che crearono il loro destino nel loro destino e intrattenimento.
“Ho detto il linguaggio della cultura”, ha detto. “Tutti gli altri erano in forma e cravatta. Ero solo me stesso. Quando le persone nel mondo dell’hip-hop, della moda o dello sport sono entrate nel mondo, sono venute direttamente da me.”
Quella relatività si trasformò nel suo biglietto da visita. Presto, la presenza di Yana di Instagram e i suoi servizi fotografici, motociclette e persino tavoli da ping-pong in stile guerriglia sono stati messi in scena nel mezzo del trattenimento della strada di Manhattan per incidere una corsia come gioielli, che vende sempre più storie.
“Sapevo di essere venuto”
Il momento di epoca di Yana è arrivato a un cartellone pubblicitario. Dopo aver collaborato con Nike nel progetto di sneaker, un giorno guardò la 34a strada e si vide in un jumbotron. “Quasi non ci credo”, ha detto. “Al momento sapevo di essere venuto.”
Da lì, l’elenco dei suoi clienti è aumentato: Madonna, Rihanna, Make Mill, J Balvin e Lil Yatti, inclusi i giocatori di football DK Metalfalf e l’attore Michael B Jordan e cantante e rapper. Tutti sono venuti con le proprie storie e hanno sollevato la sfida di trasformare la personalità di Yana in gioielli.
“Un pezzo personalizzato è così sensibile”, ha detto. “Fornire prodotti finiti e guardare la faccia di qualcuno – questa è la parte migliore che ho visto lacrime.”
In un mondo in cui i gioielli possono passare dal personale a Gauri, hai inciso un campo di mezzo; Pented, tuttavia, è giovane, ancora forte. “Non mi preoccupo delle inondazioni di diamanti per un splendore”, ha detto. “Voglio che le persone vedano Artry. Finitura satinata, consistenza sabbia, dettagli ponderati. Potrebbe essere meno.”
Premette il pezzo di pennello e disse: “Quando i gioielli sono lucidati, perderai i dettagli quando lo spazzolerai, vedi tutti i dettagli” “È una visita che distingue il suo lavoro dai gioielli di celebrità, in stile Diamond-Vase”. “Non devi essere forte per essere una leggenda.”
Quando YA lo aprì nel giugno 2021, il trasferimento fu dimostrato come una transizione completa. La sua bandiera è raddoppiata come sede, studio di design e hub della comunità. “Questa è fondamentalmente una galleria d’arte”, ha detto. “Volevo che le persone venissero e sentissero artisti.” Quell’arte non si pone sulla spalla da sola. Yana è veloce per accreditare il suo team vicino, che ha il suo socio in affari a lungo termine, J-Fort, che aiuta a guidare la strategia e l’espansione del marchio e il suo partner di design, Rachel Gotley, i cui occhi creativi modellano molte apparizioni e sentimenti memorabili di Yana.
Durante il tour del negozio, Yana Gotli è stata “una delle persone migliori del mondo, il mio partner creativo …. sa come può vivere molta vita per me”.
Insieme, hanno creato un posto che riguarda la comunità quanto il commercio. L’atmosfera riflette non solo i suoi gioielli ma anche la sua amicizia. Queens Bread Creatives come il marchio di moda Keith e Teddy Santis Ronnie Fig, il cui negozio di abbigliamento è sulla strada giusta per la porta iam Leone, spesso si ferma. “Questo è un punto di ritrovo. Non puoi farlo nel Diamond District”, ha detto Yana. “Siamo cresciuti tutti insieme, naturalmente. Non è stato forzato.”
I gioielli che sono di nuovo divertenti
Una delle cose più sorprendenti sull’attuale approccio di Yana è quanto sport sia. Man mano che il prezzo dell’oro aumenta, la sua squadra si prepara alla raccolta di argento e a basso prezzo. “Ora l’oro è così tanto, ci piace giocare con l’argento … è di nuovo divertente”, ha detto durante il nostro cammino.
Le dita di Gotley sono caricate con 000 72.000, poiché menziona pezzi affascinanti e ciondoli raffinati progettati per tutti. “Sono gioielli personali. Se lo noti, lo noti.” E ultimamente, le regole di genere sono sfocate. “I ragazzi ora indossano pezzi colorati e intriganti”, ha detto Yana. “E le donne stanno prendendo il tono. Bello vedere il turno” “
Questi principi, come il pittore Sue Tasai, sono in collaborazione con questi design in oro “Match Perfect”, sono realizzati per i gemelli, o realizzati con cittadini di caramelle e la stella della NFL Metalflph e Bajuka Candy Brand, con diamanti gialli ed efficacia pratica.
Sebbene i gioielli rimangano la sua origine, la visione di Yana è versatile. Oltre a Nick Semqu, fornisce a Chika e indossa un ristorante cooperativo alimentatore di ristoranti pan-latine. Si è allenato quattro giorni alla settimana nelle arti marziali tailandesi per bilanciare la sua mente e il suo corpo. E non è più estranea alla telecamera. Oltre al consiglio nella foto è apparso nel thriller criminale di Safdie Brothers Pietra preziosa Adam sta portando punti di forza cinematografici insieme a Sandler e alle sue promozioni, spesso recupera le scene iconiche dei film con gli amici per i servizi fotografici.
“Mi piace sempre il marketing di guerriglia”, ha detto Yana. “Ora è diventato cinematograficoGoodfelus, A casa da solo 2, SoopranosÈ divertente e collega i miei gioielli alla cultura in un modo in cui le persone sono connesse. “
“Penso a me stesso come a un artista più che gioielliere”, ha aggiunto. “I gioielli sono il mezzo, ma l’arte è collegata alle persone.”
Espansione globale
Yana si è ampliata a livello internazionale quest’anno, aprendo un negozio a Tokyo. Dice che questo passo era tanto commerciale sullo scambio culturale. “Il Giappone è uno dei posti più incredibili del mondo”, ha detto. “Abbracciano così profondamente l’hip-hop e la cultura di New York. Il mio marchio si sentiva bene a portare lì.”
È una pietra miliare che cementano non solo come gioielli di New York, ma anche come ponte di moda, musica e stile di vita come sapore mondiale.
Nonostante il cliente di alto profilo e un milione di dollari, Yana ha sottolineato che la sua bussola è semplice: gusto, umiltà e verità. Ha respinto i progetti che stanno allentando denaro, ma non sembrano allineare. “Una volta che inizi a prendere denaro, non sei più autentico”, ha detto. “Non si trattava mai di soldi per me.”
Chiedigli il futuro e si sta riducendo. “Ho dato tutta la mia vita”, ha riso. “E funziona io
Quando ho premuto, ha detto: “Ho fatto molto. Al momento, ho adorato una famiglia che sembra il prossimo passo” “
Alla fine, ciò che rende Yana non è solo lucido dei suoi pezzi o dei nomi della celebrità attaccati a loro. Il modo in cui è arrivato nei nuovi posti quando stava spingendo in nuovi posti con integrità, nel modo in cui è stato in grado di rimanere.
Dalle regine a Noolita a Tokyo, è stato meno di cinque anni di pianificazione rispetto all’intuizione, all’adattabilità e al gusto.
“Voglio solo fornire il pezzo giusto a qualcuno”, ha detto NewsweekIl “qualcosa che li fa sentire”.
Spesso in un settore definito da eccesso, Yana ha creato il suo marchio con moderazione, narrazione e connessione. Verità al suo mantra, i passi più chiari sono davvero calmi – e Greg Yana ha dimostrato che non devi essere forte per essere una leggenda.
