L’account Instagram @hotdudesreading ha oltre un milione di follower. Le ragazze della moda completano l’elenco sacro di occhiali Miu Miu, cardigan grigio e mocassini grossi. Emerald Fennell adatta Emily Brontë Cime tempestose, Taylor Swift citando Shakespeare Frazione e una clip di Kid LaRoi che legge il libro di memorie di Julia Fox Giù per lo scarico750.000 visualizzazioni su TikTok.
Cosa hanno in comune tutte queste cose? Beh, riflettono tutti sul fatto che c’è un nuovo sceriffo in città. Con l’aumento vertiginoso dell’uso dell’intelligenza artificiale, i tassi di lettura stanno diminuendo e, se si deve credere ai titoli dei giornali, le persone stanno diventando sempre meno intelligenti, cercando di vedere tutti online in modi nuovi.
Esatto, l’intelligenza è la novità.
Grandi prestazioni di intelligenza
Il piccante è stato manipolato sui social media per anni. Che si tratti di trappole per la sete, collezioni di abbigliamento o tutorial di bellezza, i social media trasmettono da tempo un messaggio chiaro: il modo in cui si guarda conta, spesso sopra ogni altra cosa.
Ma negli ultimi mesi qualcosa è cambiato e si sta spendendo una nuova valuta culturale.
Joe Littler, professore di analisi culturale, mediatica e sociale alla Goldsmiths, Università di Londra, Inghilterra Newsweek“I social media ci premiano con reti estese e la mini-dopamina dei ‘mi piace’ per esibire tutti i tipi di identità online.”
“Questo è un altro”, ha detto.
Durante l’estate, Google cerca termini come “lettura performativa” e “uomini performativi”, e i libri come accessori sono diventati nel 2025 ciò che i cagnolini erano nelle borsette negli anni 2000.
Instagram è in fermento con vari club del libro guidati dalle celebrità, mentre le It Girls abbinano abiti da ballo di alto livello con copertina rigida, apparentemente ogni influencer ha ora una collezione di saggi e Miu Miu, uno dei marchi di moda più famosi al mondo, ha lanciato una pubblicità di profumi con una pila di libri, una macchina da scrivere e, ovviamente, un paio di occhiali.
Questo cambiamento si è riflesso nella recente sfilata SS26. Che si tratti di capi sartoriali sulla passerella, di occhiali decorativi o dell’estetica della sirena da ufficio, l’abbigliamento che segnala un’identità associata al potere professionale e all’intelligenza soffre più che mai.
“Alcune delle tendenze caricaturali dell’eleganza come ‘sirena da ufficio’ o ‘ragazza sexy’ o ‘maschio performativo’ non devono essere prese alla lettera”, afferma Jess Rauchberg, assistente professore di tecnologia della comunicazione alla Seton Hall University nel New Jersey. Newsweek tramite e-mail
“Si tratta di critiche sovversive che utilizzano l’umorismo astratto per fare affermazioni più ampie sul crescente analfabetismo”, ha detto.
E in un certo senso non è sorprendente. Le cose diventano redditizie quando scarseggiano. E questo è diventato saggezza e alfabetizzazione convenzionali.
La realtà dietro le quinte
Newsweek Maria L. Wellman, assistente professore presso il Dipartimento di pubblicità e pubbliche relazioni della Michigan State University, ha parlato di questa tendenza. “Questa tendenza si sta verificando ora per una serie di ragioni”, ha affermato via e-mail. “Penso che il calo dei tassi di lettura sia uno di questi. Le persone che apprezzano l’intelligenza la mostrano online, rendendola attraente per gli altri e incoraggiandoli a partecipare”.
Man mano che i contenuti dei social media contenenti libri diventano sempre più popolari, i tassi di alfabetizzazione stanno diminuendo. Un nuovo articolo pubblicato sulla rivista iScience, Tra il 2003 e il 2023, il numero di americani che leggono per piacere è sceso di quasi il 40%, arrivando ad appena il 16%.
Oltre a ciò, l’ascesa della tecnologia dell’intelligenza artificiale generativa ha sollevato molti allarmi di panico.
Uno studio pubblicato su Societies nel gennaio 2025 ha rilevato che la crescente dipendenza da queste tecnologie può ridurre le capacità di pensiero critico. Nel frattempo, uno studio condotto da ricercatori del Massachusetts Institute of Technology ha scoperto che le persone che utilizzavano modelli linguistici di grandi dimensioni come ChatGPT per scrivere saggi avevano meno attività cerebrale rispetto a coloro che non lo facevano.
“L’intelligenza artificiale semplifica la creazione istantanea di testi, sia sofisticati che imprecisi. In questo contesto non è così sorprendente che il libro materiale sia usato come contrappunto affidabile o feticizzato”, ha detto Littler. Newsweek.
Wellman, nel frattempo, ha detto Newsweek Questa tendenza non è altro che “un segno di crescente tensione tra il movimento popolare anti-intellettuale e i suoi oppositori, o tra coloro che hanno esperienza in un particolare campo e apprezzano tale intelligenza”.
“Gli esperti si rivolgono ai social media per educare il pubblico attraverso dimostrazioni reali di abilità, mentre i creatori utilizzano le tendenze dell'”intelligenza performante” o dell'”intelligenza estetica” per aumentare la popolarità e attirare l’attenzione online,” ha affermato.
E mentre le tendenze nell’intelligence operativa sono in gran parte guidate dagli adulti, le preoccupazioni sui tassi di alfabetizzazione e di intelligence si estendono ben oltre questi ultimi.
A settembre, un punteggio del test del National Assessment of Education Progress ha mostrato che i punteggi medi in lettura e matematica per gli alunni del 12° anno erano scesi ai livelli più bassi degli ultimi 20 anni.
Con la rivoluzione dell’intelligenza artificiale ben avviata, il nostro rapporto con i media e l’informazione continua ad evolversi. E nella vera forma dell’era digitale, queste risposte stanno andando online
La forza trainante della tendenza
“L’intelligenza performativa o intelligenza è un modo per segnalare che ti interessano gli strumenti di intelligenza artificiale e i modi in cui la politica contemporanea riduce lo scambio intellettuale”, ha affermato Rauchberg. Newsweek.
Ha poi sottolineato il “contraccolpo” che ha descritto come l’adozione “insensata” di strumenti di intelligenza artificiale generativa. E questa reazione è pronunciata, così come lo sono le preoccupazioni sull’intelligenza artificiale. Un sondaggio di agosto condotto da Reuters ha rilevato che il 71% degli americani teme che l’intelligenza artificiale possa mettere permanentemente molte persone senza lavoro.
Oltre a ciò, secondo un sondaggio del Pew Research Center, gli adulti statunitensi sono estremamente pessimisti riguardo all’intelligenza artificiale e al suo impatto sulla capacità di pensare in modo creativo e di formare relazioni significative. Il 53% afferma che l’intelligenza artificiale peggiorerà la capacità delle persone di pensare in modo creativo e il 50% afferma che l’intelligenza artificiale peggiorerà la capacità delle persone di formare relazioni significative.
Newsweek Ha parlato anche con il dottor Fabian Stefani, professore assistente presso l’Internet Institute dell’Università di Oxford, che ha discusso la tendenza e i fattori che la determinano.
“Le macchine stanno migliorando notevolmente nel riassumere, leggere e persino scrivere, abilità che un tempo definivano il lavoro intellettuale. Questo cambiamento ci costringe a ripensare ciò che rende diversa l’intelligenza umana”, ha affermato.
“Le persone possono utilizzare l’intelligenza – leggere in modo più visibile, scrivere pubblicamente, dimostrare il proprio impegno con le idee – come un modo per riaffermare la rilevanza umana in un momento in cui l’intelligenza artificiale sfida la nostra identità cognitiva”.
“È un po’ rassicurante”, ha detto.
Secondo Rauchberg, queste tendenze rappresentano un momento di riflessione per interrogarsi sulle implicazioni dell’intelligenza artificiale.
“La realtà e il falso si sono confusi insieme”, dice, indicando la tecnologia dell’intelligenza artificiale come Sora 2. Tuttavia, queste tecnologie “potrebbero effettivamente esacerbare i nostri più ampi problemi di alfabetizzazione sui media e sulla realtà, e il panico morale sulla genAI potrebbe essere radicato in molta più verità di quanto siamo disposti ad accettare.”
Come con la maggior parte delle tendenze nei social media, sarebbe facile liquidare l’ascesa dell’intelligenza circolante come un altro momento virale in un oscuro ciclo di scorrimento. Ma, come ha detto Littler Newsweek, “Ogni tendenza che fa anti-intellettualismo ha qualche potenziale positivo.”
I nostri rapporti con i media e la conoscenza stanno cambiando rapidamente e non esiste un progetto su come si evolveranno. La tendenza verso l’intelligenza operativa e l’evoluzione dell’intelligenza come preziosa valuta sociale possono aprire la strada a un maggiore interesse per l’apprendimento e la lettura.
Oppure questa tendenza potrebbe diventare in futuro una pietra tombale digitale, dove i libri, i media fisici e la conoscenza come li conosciamo passeranno completamente di moda.
Intervista completa qui sotto
Newsweek Intervista con Maria L. Wellman, assistente professore presso il Dipartimento di pubblicità e pubbliche relazioni della Michigan State University.
Domanda 1: Quali forze sociali o culturali ritieni stiano guidando l’ascesa dell'”intelligenza artificiale” online?
Penso che l’intelligenza esibita sia un’estetica e una tendenza dei social media, quindi concentrarsi su di essa è una “performance” e non necessariamente un segno di maggiore intelligenza. Ma è un segno di crescente tensione tra il movimento popolare anti-intellettuale e i suoi oppositori, o tra coloro che hanno esperienza in un particolare campo e apprezzano tale intelligenza. Gli esperti vengono attratti dai social media per educare il pubblico mettendo in mostra competenze reali, mentre i creatori utilizzano le tendenze dell'”intelligenza di editing” o dell'”intelligenza estetica” per aumentare la popolarità e attirare l’attenzione online.
Domanda 2: Perché pensi che ti piaccia l’estetica? Sirena da ufficio Oppure il termine “academic-core” risuona adesso, in mezzo al calo dei tassi di lettura?
Office Siren, a mio avviso, sessualizza le donne sul posto di lavoro, svaluta la loro presenza e crea quasi una caricatura di cosa significhi essere una donna al potere. Non penso che sia necessariamente connesso a un’estetica dell’intelligenza o che parli in alcun modo di un calo dei tassi di lettura. Il nucleo accademico, tuttavia, È Più associato all’estetica dell’intelligenza. È un invito ad apprezzare non solo particolari tendenze della moda (che ricordano la “dark academia” e abiti di ispirazione vintage, gilet in maglia, pantaloni, ecc.), ma anche abitudini che riflettono un livello di intelligenza. Questa tendenza si sta verificando ora per diversi motivi e penso che il calo dei tassi di lettura sia uno di questi. Coloro che danno valore all’intelligenza la mostrano online, rendendola attraente per gli altri e incoraggiando la loro partecipazione.
Domanda 3: Ritieni che questa tendenza sia in definitiva dannosa o potrebbe stimolare un rinnovato interesse per l’intellettualismo e l’auto-miglioramento?
Non credo che possa essere così in bianco e nero. Mentre ci sono alcune persone che partecipano a questa tendenza nella speranza che diventino virali online, ci sono anche persone che vivono la loro vita all’interno del “nucleo accademico” e di tendenze simili. Ciò potrebbe includere leggere di più e trascorrere meno tempo online, respingere l’intelligenza artificiale e la nostra dipendenza dalla tecnologia, ma potrebbe anche includere l’adozione dei progressi scientifici e tecnologici. Dipende dagli obiettivi e dai desideri degli individui di essere presenti sui social media e creare la propria personalità.
