MILANO– Il Gruppo Prada ha annunciato martedì di aver acquisito ufficialmente il rivale milanese Versace in un accordo da 1,25 miliardi di euro (circa 1,4 miliardi di dollari) che mette la casa di moda nota per le sue silhouette sexy sotto lo stesso ombrello dell’estetica “ugly chic” di Prada e del fascino giovanile di Miu Miu.
Si prevede che l’accordo tanto atteso rilancerà le fortune di Versace dopo la sua mediocre performance post-pandemia come parte del gruppo di lusso statunitense Capri Holdings.
Prada ha affermato in una dichiarazione che l’acquisizione è stata completata dopo aver ottenuto tutte le approvazioni normative.
Il futuro di Versace
L’erede di Prada, Lorenzo Bertelli, guiderà la prossima fase di Versace come presidente esecutivo, oltre ai suoi ruoli di direttore marketing del gruppo e responsabile della sostenibilità.
Il figlio del co-direttore creativo Miuccia Prada e del presidente di lunga data del Gruppo Prada Patrizio Bertelli ha detto che non si aspetta di fare un rapido riassetto esecutivo di Versace. Tuttavia, Bertelli ha affermato che l’azienda, che è tra i 10 marchi più conosciuti al mondo, da tempo sottoperforma sul mercato.
Prada ha sottolineato che il marchio Versace, fondato 47 anni fa, offre “un significativo potenziale di crescita non ancora sfruttato”.
Versace è nel bel mezzo di un rilancio creativo sotto la guida del nuovo designer Dario Vitale, che ha presentato in anteprima la sua prima collezione alla settimana della moda di Milano a settembre. In precedenza era stato capo del design presso Miu Miu, ma il suo passaggio a Versace non era correlato all’accordo con Prada, hanno detto i dirigenti.
Capri Holdings, che possiede Michael Kors e Jimmy Choo, ha pagato 2 miliardi di dollari per Versace nel 2018, ma ha faticato a posizionare il profilo audace di Versace nell’ultima era del “lusso tranquillo”.
Versace ha rappresentato il 20% dei ricavi 2024 di Capri Holdings, pari a 5,2 miliardi di euro. In una presentazione degli analisti sull’accordo Prada, ha affermato che Versace rappresenterà il 13% dei ricavi pro-forma del Gruppo Prada, con Miu Miu che rappresenterà il 22% e Prada il 64%. Il gruppo Prada, che comprende le scarpe Church’s, ha registrato lo scorso anno un aumento dei ricavi del 17% a 5,4 miliardi di euro.
La produzione propria di Prada
Il Gruppo Prada ha già avviato i preparativi per integrare la rivale cittadina Versace nel sistema produttivo italiano, come motivo di orgoglio per il gruppo.
“Il know-how nel realizzare borse per un marchio o per un altro è lo stesso”, ha detto Bertelli ai giornalisti la settimana scorsa presso la fabbrica di pelletteria di Scandicci del gruppo, che produce borse per i marchi Prada e Miu Miu e presto si aggiungerà Versace.
Quest’anno il Gruppo Prada ha investito 60 milioni di euro nella sua catena di fornitura, tra cui una nuova fabbrica di pelletteria vicino a Siena, una nuova fabbrica di maglieria vicino a Perugia, aumentando la produzione presso il calzaturificio Church’s in Inghilterra e espandendo un’altra fabbrica toscana. Ciò si aggiunge all’investimento di 200 milioni di euro effettuato tra il 2019 e il 2024.
L’impegno di Prada include un’accademia di formazione interna operante nelle regioni Toscana, Marche, Veneto e Umbria, che ha formato circa 570 nuovi artigiani negli ultimi 25 anni.
L’anno scorso Prada ha assunto il 70% dei 120 artigiani formati all’accademia. Quest’anno il numero dei tirocinanti è aumentato del 28% arrivando a 152.
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