NEW YORK — Gli abiti, lo sfarzo e il glamour fanno tutti parte dello spettacolo prima dello spettacolo, mentre le strade fuori dal Dolby Theatre si trasformano nelle più grandi passerelle degli Oscar del mondo.
Ma sul red carpet c’è molto di più di una foto o di un look.
“Questa è una delle macchine di marketing più importanti che esista”, ha affermato Liza Soluti, cofondatrice di Shadow e responsabile delle comunicazioni.
Il marketing è iniziato mesi prima che Louboutin salisse sul tappeto rosso per la prima volta.
“Ci sono molti contratti che camminano su e giù per il tappeto rosso”, ha detto l’esperto del settore Joe Zee.
Zee e Soluti affermano che dietro questo passo c’è un’intera economia, ripetendo ciò che la maggior parte delle persone non vede mai completamente.
“Questa è diventata una vera opportunità di business per i marchi”, ha affermato Soluti.
Secondo Zee, un vestito che sfila sul tappeto rosso può valere tra $ 150.000 e $ 0,5 milioni.
Allora da dove inizia l’apparizione all’Oscar? Tutto dipende.
“Sei obbligato a indossare ‘x’ sul tappeto e la celebrità riceverà una somma di denaro pari a ‘x’,” ha detto Zee.
Soluti aggiunge che i talenti trascorrono molto tempo incontrandosi con i propri team per immaginare look diversi.
“Quindi ci sono molti sogni costruiti attorno a una persona che salirà sul tappeto rosso e creerà molte conversazioni e slancio.
È uno slancio che può essere trasformato in denaro, un sacco di soldi, non solo per le star e i loro designer, ma non è sempre stato così.
“Gli stilisti di Parigi, Londra e Milano pensavano che vestire le celebrità sul tappeto rosso fosse un comportamento davvero concreto”, ha detto Zee.
“Fu solo nel 1997 che Nicole Kidman calcò il tappeto rosso indossando Galliano per un look da passerella Dior.”
Questa è stata la prima volta che il look della passerella è stato indossato sul tappeto rosso. Il suo profitto era enorme.
“Questo ha cambiato il gioco”, ha detto Zee.
“I designer in Europa stanno iniziando a crollare e a dire: guarda quale può essere il rendimento di questo business. Da quel momento in poi, tutto è esploso.”
Quell’esplosione fu solo l’inizio.
“I social media hanno ovviamente svolto il ruolo più importante nel trasformare l’impatto che gli Oscar possono avere”, ha affermato Soluti.
Solo lo scorso anno, gli Oscar hanno generato oltre 1 miliardo di dollari di impression solo dai social media.
“Il talento lo porta sul tappeto, pensa ai titoli che crei. Chiameranno il truccatore”, ha detto Soluti. “Hai miliardi di messaggi in cui le persone rivedono il loro aspetto, le loro foto, i loro momenti.”
Quindi, quando le telecamere del tappeto rosso iniziano a lampeggiare domenica, è il culmine di un grande evento, un momento impresso nel tempo che durerà a lungo dopo che il palco degli Oscar si sarà oscurato.
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