L’ascesa dell’intelligenza artificiale segna un passaggio fondamentale rispetto a decenni caratterizzati dalla ricerca di informazioni e dalla spinta verso una potenza di calcolo sempre maggiore.
Cameron Adams, cofondatore e CPO di Canva, definisce questo periodo di nascita “l’era dell’immaginazione”. Significato: gli individui e le organizzazioni devono essere in grado di trasformare la creatività in azione con l’intelligenza artificiale.
Canva spera di posizionarsi al centro di questo cambiamento con la sua suite completa di nuovi strumenti. Il nuovo Creative Operating System (COS) dell’azienda integra l’intelligenza artificiale in ogni livello di creazione di contenuti, creando un’unica piattaforma creativa completa anziché un semplice strumento di progettazione basato su modelli.
“Stiamo entrando in una nuova era in cui dobbiamo ripensare al modo in cui raggiungiamo i nostri obiettivi”, ha affermato Adams. “Attiviamo l’immaginazione delle persone e diamo loro gli strumenti di cui hanno bisogno per agire.”
Un ‘motore’ per la creatività
Adams descrive la piattaforma di Canva come uno stack a tre livelli: il livello superiore di Visual Suite, che include progetti, immagini e altri contenuti; un drone collaborativo Canva AI al centro; e un modello base proprietario che li mantiene tutti a galla.
Al centro della strategia di Canva c’è il Creative Operating System (COS). Questo “motore” come lo descrive Adams; Integra documenti, siti Web, presentazioni, pagine, lavagne, video, contenuti social, centinaia di milioni di foto, illustrazioni, una ricca libreria audio e numerosi modelli, grafica ed elementi di marca.
Adams ha spiegato che COS ha ricevuto l’aggiornamento 2.0, ma il progresso più significativo è lo “strato intermedio e fondamentale” che integra completamente l’intelligenza artificiale e la rende accessibile attraverso una varietà di flussi di lavoro. Ciò offre ai team creativi e tecnici un unico pannello di controllo per creare, modificare e lanciare tutti i tipi di contenuti.
Il modello base è addestrato a comprendere la “complessità del design”; in questo modo la piattaforma può creare vari elementi in tempo reale, come foto, video, texture o grafica 3D che si adattano allo stile del marchio senza la necessità di aggiustamenti manuali. Supporta anche la collaborazione dal vivo; Ciò significa che i team di tutti i reparti possono creare insieme.
Con un pannello di controllo unificato, un utente che lavora su un particolare progetto, ad esempio, può creare un nuovo contenuto (ad esempio una presentazione) all’interno dello stesso flusso di lavoro senza dover passare a un’altra finestra o piattaforma. Inoltre, se creano un’immagine e non ne sono soddisfatti, non devono tornare indietro e crearla da zero; Possono iniziare immediatamente a modificare, cambiare colori o toni.
Un’altra nuova funzionalità di COS, “Ask Canva”, fornisce consulenza diretta sulla progettazione. Gli utenti possono taggare @Canva per ottenere suggerimenti di copia e modifiche intelligenti; oppure possono evidenziare un’immagine e indirizzare l’assistente AI a sostituirla o creare varianti.
“Si tratta di un’interazione davvero unica”, ha affermato Adams, sottolineando che questo partner di progettazione dell’intelligenza artificiale è sempre presente. “Si tratta di una vera collaborazione tra esseri umani e intelligenza artificiale e pensiamo che sia un cambiamento rivoluzionario.”
Altre nuove funzionalità includono l’editor video 2.0 e la progettazione interattiva di moduli ed e-mail con strumenti di trascinamento. Inoltre, Canva è ora incluso in Affinity, la sua app unificata per designer professionisti che combina flussi di lavoro vettoriali, pixel e livelli, e Affinity è “gratuito per sempre”.
Automatizzare l’intelligenza, potenziare il marketing
Il branding è fondamentale dal punto di vista aziendale; Canva ha introdotto nuovi strumenti per aiutare le organizzazioni a mostrare i propri prodotti in modo coerente su tutte le piattaforme. Il nuovo motore Canva Grow integra gli obiettivi aziendali nel processo creativo in modo che i team possano lavorare, creare, distribuire e perfezionare annunci e altri materiali.
Come spiega Adams: “Esegue automaticamente la scansione del tuo sito web, capisce chi è il tuo pubblico target, quali risorse utilizzi per promuovere i tuoi prodotti, il messaggio che deve inviare, i formati che desideri inviarlo, crea una creatività per te e puoi distribuirla direttamente sulla piattaforma senza dover lasciare Canva.”
I team di marketing possono ora progettare e pubblicare annunci su piattaforme come Meta, tenere traccia delle informazioni man mano che si realizzano e perfezionare i contenuti futuri in base a parametri di performance. “Il tuo sistema di marchio ora esiste all’interno dell’intelligenza artificiale con cui lavori”, ha detto Adams.
Metriche di successo e adozione organizzativa
L’impatto del COS di Canva si riflette in notevoli parametri utente: più di 250 milioni di persone utilizzano Canva ogni mese, di cui poco più di 29 milioni sono abbonati paganti. Adams afferma che dal suo lancio su Canva sono stati creati 41 miliardi di progetti, il che equivale a 1 miliardo ogni mese.
“Se lo scomponi, diventa un numero pazzesco di 386 progetti creati ogni secondo”, ha detto Adams. Tuttavia, all’inizio, gli utenti impiegavano circa un’ora per creare un singolo disegno.
Tra i clienti di Canva figurano Walmart, Disney, Virgin Voyages, Pinterest, FedEx, Expedia ed eXp Realty. DocuSign segnala di aver sbloccato più di 500 ore di capacità del team e di aver risparmiato oltre $ 300.000 in ore di progettazione integrando completamente Canva nel suo processo di creazione di contenuti. La Disney, nel frattempo, sta utilizzando le sue capacità di traduzione per gli sforzi di internazionalizzazione, ha affermato Adams.
Concorrenti nel campo del design
Gioca in un panorama emergente di strumenti di progettazione professionale come Canva, Adobe Express e Figma; Concorrenti basati sull’intelligenza artificiale guidati da Microsoft Designer; e alternative dirette al consumatore come Visme e Piktochart.
Adobe Express (A partire da $ 9,99 al mese per funzionalità premium) è noto per la sua facilità d’uso e l’integrazione con il più ampio ecosistema Adobe Creative Cloud. Offre modelli di livello professionale e accesso alla vasta libreria di Adobe e incorpora il modello di rendering Flash Gemini 2.5 di Google e altre funzionalità AI di prossima generazione in modo che i progettisti possano creare grafica tramite comandi in linguaggio naturale. Gli utenti con una certa esperienza di progettazione affermano di preferirne l’interfaccia, i controlli e i vantaggi tecnici (come la possibilità di importare PDF di alta qualità) rispetto a Canva.
Figma (A partire da $ 3 al mese per piani professionali) si distingue per la collaborazione in tempo reale, le capacità avanzate di prototipazione e la profonda integrazione con i flussi di lavoro degli sviluppatori; ma alcuni sostengono che abbia una curva di apprendimento più ripida e strumenti di progettazione di maggiore precisione, che lo rendono preferibile per designer professionisti, sviluppatori e team di prodotto che lavorano su progetti più complessi.
Microsoft Designer (versione gratuita disponibile, ma l’abbonamento a Microsoft 365 inizia il: $ 9,99 al mese sblocca funzionalità aggiuntive) sfrutta le funzionalità AI di Microsoft, il layout Co-Pilot e l’integrazione con il rendering del testo e il rendering basato su Dall-E. I pulsanti “Ispirami” e “Nuove idee” della piattaforma offrono una varietà di progetti e gli utenti possono anche importare dati da Excel, inserire modelli 3D da PowerPoint e accedere alle immagini da OneDrive.
Tuttavia, gli utenti notano che le loro librerie di foto, modelli e immagini sono limitate rispetto alla vasta raccolta di Canva e le loro immagini possono apparire datate.
Il vantaggio di Canva sembra essere la sua vasta libreria di modelli (oltre 600.000 pronti all’uso) e libreria di risorse (oltre 141 milioni di foto, video, grafica e risorse audio). La sua piattaforma è inoltre apprezzata per la sua facilità d’uso e per la sua interfaccia amichevole per i non designer, consentendo loro di iniziare rapidamente senza formazione.
Canva si è inoltre espanso in una varietà di tipi di contenuti (documenti, siti Web, presentazioni, lavagne, video e altro), rendendo la sua piattaforma una suite visiva completa piuttosto che un semplice strumento grafico.
Canva ha: quattro livelli di prezzo: Canva gratuito per utente singolo; Canva Pro per $ 120 all’anno per una persona; $ 100 all’anno per ciascun membro del team su Canva Teams; e Canva Enterprise a un prezzo speciale.
Punti chiave: sii aperto, abbraccia la collaborazione uomo-intelligenza artificiale
Il COS di Canva è alimentato dal modello pionieristico di Canva, un motore proprietario interno costruito su anni di ricerca e sviluppo e partnership di ricerca, inclusa l’acquisizione della società di intelligenza artificiale visiva Leonardo. Adams sottolinea che Canva collabora con i principali fornitori di intelligenza artificiale come OpenAI, Anthropic e Google.
L’approccio di Canva offre lezioni importanti per i team tecnologici, compreso l’impegno verso l’apertura. “Ci sono molti modelli in giro”, ha detto Adams; Ha suggerito che è importante che le aziende sappiano quando dovrebbero lavorare con i modelli migliori e quando dovrebbero sviluppare i propri modelli personalizzati.
Ad esempio, OpenAI e Anthropic hanno recentemente annunciato che si stavano integrando con Canva come overlay visivo perché, come ha spiegato Adams, si erano resi conto di non avere la capacità di creare il tipo di progetti modificabili che Canva può fare. Ciò crea un ecosistema reciprocamente vantaggioso.
Adams ha concluso: “La nostra filosofia di base è che il futuro è che persone e tecnologia lavorino insieme. Non è né l’uno né l’altro. Vogliamo che le persone siano al centro, siano i creatori della scintilla creativa e utilizzino l’intelligenza artificiale come collaboratori”.
