“Dobbiamo agire in fretta”: strategia ed espansione globale degli eSport di Honor Kings

Gioco MOBA per cellulare onore dei re è in una posizione incredibilmente unica, forse diversa da qualsiasi altro titolo di eSport.

Dopo aver dominato gli eSport cinesi dopo il suo debutto 10 anni fa, il lancio globale di Honor of Kings nel 2024 vede ora il titolo costruire un ecosistema completamente nuovo per supportare il suo mercato globale.

Lui King Pro League (KPL)La lega di eSport in franchising di Honor of Kings in Cina presenta una struttura competitiva e un fandom appassionato che può riempire 62.000 posti nello stadio nazionale del paese. Tuttavia, il suo ecosistema globale di eSport è ancora in fase di sviluppo poiché il gioco cerca di creare una posizione forte in diversi nuovi mercati.

Di conseguenza, esiste una chiara dicotomia tra questi due ecosistemi, nonostante siano sotto lo stesso tetto.

La seconda parte dell’approfondimento di Esports Insider su Honor of Kings affronta il suo approccio globale agli eSport e le sue alte ambizioni di creare un concorrente al di fuori della Cina. Per capire quanto siano popolari gli eSport di Honor of Kings in Cina, dai un’occhiata alla prima parte della serie ESI.

Uno dei maggiori ostacoli di Honor of Kings è la creazione di un ecosistema olistico di eSport, anche se esiste già un innato divario di competenze tra la Cina e il resto del mondo.

Consapevoli di questo abisso immediato, Honor of Kings e il suo editore globale, Livello infinitoinvestito 15 milioni di dollari (~ 11,3 milioni di sterline) nell’ecosistema nel 2025 per costruire rapidamente la propria struttura competitiva. Ciò includeva la creazione di leghe professionistiche nelle Filippine (PKL), Malesia (MKL) e Indonesia (IKL), così come per l’Occidente (America/Europa) e l’Est (Giappone, Corea, MENA, Asia meridionale).

Questi si combinano con i franchise di Honor of Kings esistenti in Cina (KPL) e Brasile (CHOKBR), l’ultimo dei quali è stato lanciato nel 2023 prima del lancio globale del gioco.

“In realtà, penso che non siamo abbastanza veloci”, ha detto. James Yang, direttore senior degli eSport globali presso Level Infinite, alla domanda sullo sviluppo degli eSport di Honor of Kings in vista delle finali del KPL 2025.

“Dobbiamo essere ancora più veloci. Perché? Perché, come avete visto, la KPL ha iniziato il suo campionato professionistico in Cina nove anni fa, e c’è un divario tra la Cina e l’ecosistema globale. Per colmare questo divario, dobbiamo certamente agire velocemente.”

Durante la visita di Esports Insider a Pechino per saperne di più su Honor of Kings, è stata posta grande enfasi sull’affrontare l’attuale divario di competenze tra i due ecosistemi. In una presentazione fatta da Feng, Produttore esecutivo di Honor of Kings Global Esports, Tre metodi in particolare si sono distinti.

Il “Programma di potenziamento” dell’Onore dei Re È un progetto formativo gratuito che si concentra su molteplici aree del settore degli eSport, in-game e out-of-game. Ciò include corsi su tattiche di gioco, operazioni di squadra, branding dei giocatori e idee formative dei professionisti del settore.

Secondo Honor of Kings, il loro programma primaverile prevedeva un totale di 150 partecipanti dei loro campionati professionistici e del pubblico. Entro il 2026, il programma tornerà per la prima e la seconda metà dell’anno.

L’anno prossimo, Honor of Kings ospiterà anche un bootcamp ufficiale per i suoi team partner globali a Suzhou. Il bootcamp della durata di due settimane, che si svolgerà tra l’Honor of Kings Nations Clash e l’Honor of Kings World Cup (KWC), mira a sviluppare ulteriormente queste squadre con l’aiuto degli allenatori KPL e le sue strutture.

Infine, la “China Coaches Initiative” è un sistema di ricompensa strutturato per gli allenatori cinesi per sviluppare squadre all’estero. Secondo Tencent, i premi includono incentivi finanziari mensili e “a lungo termine”.

“In un ecosistema più aperto, in canali di coaching e allenamento più aperti con alcuni importanti giocatori e allenatori della KPL… penso che le prestazioni delle squadre straniere cresceranno e si svilupperanno enormemente”, ha sottolineato. Cheng Huang, direttore della King Pro League.

A questo punto, vale la pena sottolineare che l’ecosistema globale di Honor of Kings presenta un certo vantaggio in termini di sviluppo rispetto a titoli completamente nuovi.

Sebbene Honor of Kings sia stato rilasciato a livello globale solo dal 2024, il gioco ha una “versione internazionale” chiamata Arena of Valor dal 2017.

Nonostante le molte differenze tra i due, ce n’è ancora uno attivo base di giocatori di eSport che ha il potenziale per essere trasferito a Honor of Kings, a seconda del futuro di Arena of Valor.

In secondo luogo, l’ecosistema globale di Honor of Kings può trarre vantaggio dall’esperienza della King Pro League, adattando queste lezioni ai diversi mercati.

“Senza la KPL, non penso che potremmo crescere così velocemente. Non stiamo cercando di copiare la KPL. Stiamo cercando di condividere il DNA dell’infrastruttura KPL”, ha spiegato Yang.

“Le squadre professionistiche, il miglioramento delle competenze, la struttura a più livelli… Tutte queste strutture e cose che stiamo imparando, ereditando e condividendo da KPL. Dobbiamo sicuramente anche renderlo più localizzato, come alcuni campionati professionistici hanno un numero diverso di squadre o se alcune regioni hanno una struttura più aperta.”

Avere un campionato così avanti può anche causare un altro grosso problema: le squadre della regione vincono tutto. Per risolvere questo problema, il Campionato Internazionale Onore dei Re (KIC)il più grande evento dell’anno di gioco, ora non presenta più le squadre della King Pro League.

Invece, la KPL ha presentato la King Pro League Grand Final, che era l’evento di cui sopra Lo Stadio Nido d’Uccello in Cina.

“Dobbiamo prenderci un po’ cura della crescita dell’ecosistema globale degli eSport”, ha detto Yang. “Altrimenti, se il divario di competenze è molto diverso, allora non è positivo che le squadre competano, e anche il pubblico potrebbe non essere felice di vedere la propria squadra se si tratta di una demolizione unilaterale.”

Tuttavia, anche se avere un campionato del mondo separato è una decisione strategicamente intelligente, resta fondamentale che le migliori squadre del mondo abbiano l’opportunità di affrontarsi. Ecco perché, per il KIC 2025, iniziato oggi (14 novembre), le prime tre squadre si sfideranno nella KPL Challenger Cup.

A partire da dicembre, la Challenger Cup vedrà la partecipazione di squadre KPL e KIC insieme a squadre femminili, streamer, di secondo livello e di base.

Inoltre, anche la Honor of Kings World Cup (KWC), la sempre discussa Coppa del mondo di eSport, presenta un mix di squadre internazionali e cinesi. Parlando di Honor of Kings all’EWC, Yang ha osservato in un’altra intervista: “Non riesco a immaginare l’EWC senza Honor of Kings. Questo è il MOBA mobile più giocato al mondo.

“L’EWC è uno dei migliori tornei di eSport e Honor of Kings è uno dei migliori giochi per dispositivi mobili.”

Secondo Yang, l’obiettivo della rapida espansione degli eSport di Honor of Kings è quello di creare una squadra non KPL in grado di competere contro il meglio che la scena ha da offrire.

“La nostra ambizione, tra 10 anni, e spero che possa essere molto meno di 10 anni, è quella di costruire un team globale che sia ad un livello simile a KPL”, ha affermato il direttore senior degli eSport globali di Level Infinite. “Così possiamo organizzare insieme le finali KIC e KPL per creare un evento enorme.”

È interessante notare che la risposta di Yang a questa domanda non solo dimostra una visione chiara per Level Infinite, ma evidenzia anche ciò che è stato sottolineato durante il viaggio di Esports Insider a Pechino: Honor of Kings a livello globale sta già pianificando a lungo termine.

Un fattore che non è stato discusso riguardo al gioco è la piattaforma su cui si gioca. Data la popolarità del titolo in Cina e i rapidi piani di espansione globale, è facile dimenticare che si tratta di un gioco per dispositivi mobili. Questo spiega perché molti dei loro campionati professionistici hanno sede nel sud-est asiatico e in Brasile, regioni note per i giochi mobili.

Tuttavia, per far crescere Honor of Kings su scala veramente globale, c’è ancora una barriera da superare quando si tratta di giochi mobili in Occidente, in particolare in Nord America e in parti d’Europa come il Regno Unito.

“Una volta che una certa piattaforma inizia a dominare il pubblico, questi ha un tempo limitato per giocare. Pertanto, non è facile cambiare piattaforma da qui a lì”, ha ammesso Yang.

“Non succede immediatamente. Tuttavia, possiamo vederlo chiaramente sempre più “Le persone giocano ai giochi mobile e, col tempo, penso che anche gli eSport mobile cresceranno.”

Alla fine, l’Honor of Kings International Championship del 2025 sarà un vero test per verificare quanto lontano è arrivata la scena MOBA mobile negli ultimi 12 mesi, sia in termini di competitività che di popolarità.

L’anno scorso, i Campionati globali Honor of Kings hanno registrato una media di picco di audience di 391.000fornendo una barra per l’evento da cancellare questa volta.

CIC2025 Si sta svolgendo proprio adesso nelle Filippine e si concluderà il 30 novembre. Il torneo potrà essere visto sulle tradizionali piattaforme di streaming come YouTube E Contrazionecosì come TikTok e Honor of Kings TV.

Nota dell’editore: alcune di queste interviste sono state tradotte dal cinese. Esports Insider è stato invitato all’evento per conto di Tencent. Ciò includeva viaggio e alloggio. Esports Insider ha il pieno controllo editoriale del contenuto.