Uno studio Heineken mostra che il 75% degli appassionati di sport stringe nuove amicizie attraverso il fandom, come la leggenda del calcio Bastian Schweinsteiger che si è presentato per servire birre a una festa di Champions League a New York.
Circa tre quarti degli appassionati di calcio hanno affermato che il loro amore per il calcio li ha aiutati a entrare in contatto con nuove persone. Nuovi dati provenienti dai giganti della birra Heineken mostrano che credono anche che sia uno dei modi più veloci per costruire relazioni in un momento in cui molti bramano più che mai connessioni nella vita reale.
Tre su cinque (59%) affermano che questo li ha aiutati a formare alcuni dei loro legami più stretti, mentre il 75% ritiene che guardare lo sport insieme ad altri tifosi, compresi i tifosi rivali, migliori l’intera esperienza. Il calcio è emerso come il collante sociale per eccellenza, con il 72% dei tifosi che insiste sul fatto che le barriere linguistiche non contano quando si tratta di fare amicizia con altri tifosi del quartiere.
Per testare questi risultati, Heineken ha collaborato con Zac Alsop per un esperimento sociale progettato per scoprire se i partigiani sarebbero davvero disposti a stringersi gli uni contro gli altri quando le cose si fossero fatte difficili.
L’esperimento ha seguito Joe, un australiano residente a New York, che si è ritrovato senza nessuno a guardare il Liverpool affrontare il Qarabağ FK nella cruciale finale del girone di UEFA Champions League. Come molti altri, nonostante si fosse costruito una vita e una routine nella Grande Mela, stava per assistere a una delle serate più importanti del calcio.
Per dare una mano al suo compagno di squadra e dimostrare che il fandom è un modo brillante per creare connessioni, Zac ha distribuito volantini in tutta Manhattan con la faccia di Joe e un appello diretto: “Bevi una birra con me”, incoraggiando i suoi fan a unirsi a lui per la partita del 28 gennaio. Nessuna condizione, solo un invito aperto alla confraternita del calcio.
Centinaia di sostenitori da tutta New York si sono riversati sulla scena, radunandosi dietro un compagno entusiasta che non avevano mai incontrato prima, e il raduno è diventato rapidamente virale sulle piattaforme dei social media.
Ciò che Joe non aveva realizzato era che Heineken aveva completamente trasformato la Central Park Tavern, il luogo scelto per la partita, in uno spettacolo spettacolare “a livello di Champions League”, portando il vero trofeo della UEFA Champions League insieme alla leggenda del calcio Bastian Schweinsteiger, che stava versando pinte dietro al bancone per i tifosi devoti che avevano fatto il viaggio.
Riflettendo sulla serata, Joe ha commentato: “Stasera mi ha ricordato perché amo questo sport. Sono entrato aspettandomi che arrivassero un paio di persone e non conoscevo nessuno. Ora mi sento come se avessi incontrato un intero gruppo di nuovi amici. Al calcio non importa da dove vieni o da quanto tempo sei lì; la passione condivisa unisce le persone all’istante. È incredibile quanto velocemente un terreno comune possa unire così tanti sconosciuti. Heineken ha toccato il cuore di ciò che significa essere un ventilatore.”
David Sikorjak, coautore del libro Fans Have More Friends, ha dichiarato: “Come persona con anni di esperienza con gli alti e bassi emotivi dell’esperienza dei fan, ho sempre pensato che essere un fan implichi l’essere parte di una comunità. Ma dopo anni di studio del fandom, posso dire che le prove dietro i benefici sociali del fandom sono definitive.
Più grande è il fan, più amici; Più amici, più siamo felici, più appagati e soddisfatti. “Con questa nuova piattaforma di Heineken, sono entusiasta di vedere un marchio sfruttare questa visione ispirando i propri fan a unirsi e sfruttare al massimo questi vantaggi sociali”.
La sperimentazione a New York lancia una piattaforma multicanale completa per Heineken, con lo spot televisivo Fans Have More Friends che farà il suo debutto questa settimana negli Stati Uniti, seguito da altri 50 mercati.
L’iniziativa rende omaggio alle amicizie estemporanee che nascono tra i tifosi ogni volta che si svolge una partita, una partita o un concerto.
La piattaforma continuerà il suo lancio per tutto il 2026 durante i momenti cruciali dell’agenda del calcio, della F1® e dei festival musicali, abbracciando la finale di UEFA Champions League, la finale di UEFA Women’s Champions League, i fine settimana di Coachella e del Grand Prix in tutto il mondo.
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