Disney e OpenAI hanno stretto un accordo a sorpresa: quali sono le prospettive?

L’azienda di intelligenza artificiale più famosa al mondo e l’azienda di intrattenimento più famosa al mondo hanno raggiunto un accordo a sorpresa per consentire l’utilizzo delle versioni AI di alcuni dei personaggi più iconici di film, TV e cartoni animati in video e immagini AI generici. L’accordo potrebbe essere un segnale che i principali detentori dei diritti d’autore non vedono alcun modo per fermare l’ondata di strumenti di intelligenza artificiale sul mercato.

The Walt Disney Company ha firmato un accordo con OpenAI che consentirà allo strumento di generazione video Sora dell’azienda di intelligenza artificiale e al creatore di immagini ChatGPT di utilizzare più di 200 dei personaggi più iconici della Disney. Nel frattempo, la Disney rimane in controversia con un’altra società di intelligenza artificiale, MidJourney, per presunta violazione della sua proprietà intellettuale (IP). pretesa di MidJourney mira a “incorporare e imitare esplicitamente i personaggi famosi della Disney e della Universal” nei suoi strumenti di creazione di immagini. La causa è stata vista come parte di un segnale che i titolari dei diritti d’autore stavano iniziando a proteggere più fortemente i loro diritti contro l’uso non autorizzato da parte delle aziende di intelligenza artificiale, ma ora alcuni esperti ritengono che l’accordo potrebbe essere un segno che la Disney crede che se non puoi battere le aziende di intelligenza artificiale, dovresti unirti a loro.

I personaggi che ora sono considerati un gioco leale per gli utenti OpenAI includono personaggi come Topolino e Minnie, Simba e Mufasa. re leone e Moana, così come alcuni personaggi Marvel e Lucasfilm guerre stellariNomi più famosi di. Anche se sarà possibile per gli utenti creare video di questi personaggi, i diritti sulle loro voci, molte delle quali provengono da celebrità, come Tom Hanks nel caso di Woody. storia del giocattolo – Non sarà permesso.

Gli utenti potranno creare tali immagini e video già nel 2026. Il contratto di licenza dura tre anni.

secondo Lo comunicano entrambe le societàL’accordo è stato concordato dopo che OpenAI si è impegnata a implementare politiche adeguate all’età e “controlli appropriati” per impedire agli utenti minorenni di accedere ai suoi prodotti, nonché “controlli robusti per prevenire la generazione di contenuti illegali o dannosi, rispettare i diritti dei proprietari di contenuti rispetto all’output dei modelli e rispettare i diritti degli individui a controllare adeguatamente l’uso della propria voce e somiglianza”.

Da parte sua, la Disney ha accettato di effettuare un investimento azionario di 1 miliardo di dollari in OpenAI e un’opzione per l’acquisto di ulteriori azioni nell’azienda di intelligenza artificiale in rapida crescita. Alcuni dei personaggi che ora possono essere utilizzati dallo strumento OpenAI sono gli stessi citati dalla Disney nella sua causa contro MidJourney.

Il CEO della Disney, Bob Iger, ha dichiarato: “Questa è una grande opportunità per l’azienda di consentire ai consumatori di interagire con i nostri personaggi sulla piattaforma tecnologica e multimediale forse più moderna oggi disponibile”. ha detto alla Cnbc“OpenAI rispetta e valorizza la nostra creatività”, Iger ha anche affermato che lo sviluppo dell’intelligenza artificiale è stato “mozzafiato”. Nella stessa intervista, il CEO di OpenAI Sam Altman ha affermato: “Le persone vogliono davvero connettersi con i personaggi Disney ed esprimere la creatività in modi nuovi”,

Nonostante le parole affettuose, l’accordo è stato uno shock per molti. “Sono sorpreso, perché la Disney è notoriamente protettiva nei confronti del suo marchio”, afferma Katherine Flick Presso l’Università dello Staffordshire, nel Regno Unito. In passato, l’azienda ha difeso con forza la proprietà intellettuale dei suoi personaggi, lottando anche per tenere Topolino fuori dal pubblico dominio, afferma Rebecca Williams Presso l’Università del Galles del Sud, nel Regno Unito.

Tuttavia, altri sono meno scioccati dall’accordo. “Era chiaro che Disney non voleva attaccare le grandi aziende tecnologiche come Google, OpenAI e Meta perché hanno sempre visto l’intelligenza artificiale generativa come qualcosa che può funzionare a loro favore”, afferma. Andrés Guadamuz Presso l’Università del Sussex, nel Regno Unito.

Guadamuz ritiene che l’accordo con OpenAI andrà a beneficio della Disney grazie al potenziale che detiene. “Penso che ciò che accadrà è che utilizzeranno il loro ampio catalogo per addestrare i propri modelli”, afferma, aggiungendo che potrà essere utilizzato all’interno del processo di animazione stesso. disney diventerà secondo quanto riferito Un “importante cliente” degli strumenti OpenAI.

Williams teme che questo accordo sia un segno della direzione generale in cui stanno andando le competizioni sull’intelligenza artificiale e sul diritto d’autore. “Ciò dimostra che aziende come la Disney pensano che sia impossibile arginare l’ondata dell’intelligenza artificiale”, afferma. “La loro strategia è quella di collaborare con questo tipo di aziende per trarre profitto dall’uso della loro proprietà intellettuale, piuttosto che rubargliela e utilizzarla comunque”.

Tuttavia, tu Martino La società licenziataria Copyrightish ritiene che altre società di intelligenza artificiale inizieranno a incontrare i licenziatari a metà strada. “Ecco dove andrà il 2026”, dice. “Le licenze diventano il motore della qualità. Le piattaforme di intelligenza artificiale con accesso a una proprietà intellettuale forte e identificabile ridurranno il rallentamento, mentre i contenuti generici o senza licenza andranno persi.”

Che si tratti di una mossa positiva, proattiva o di una mossa difensiva nata dalla frustrazione, la partnership è subordinata alla durata iniziale dell’accordo di tre anni – e Flick ritiene che sarà solo questione di tempo prima che l’accordo venga annullato. “Ci saranno persone che lo utilizzeranno in modi in cui la Disney generalmente non vorrebbe che il loro marchio venisse utilizzato”, afferma.

Flick afferma: “Sarebbe un buon banco di prova per vedere cosa accadrà con l’uso di questo IP e, personalmente, penso che sarebbe un esercizio vedere quanto tempo (Disney) impiega per convincere le persone a fare cose con il loro IP con cui non si sentono molto a loro agio.”