La principessa Kate ha festeggiato il suo compleanno con un nuovo video stilizzato sui social media dopo che gli esperti di marketing avevano sconsigliato filmati patinati e a favore di un’autenticità granulosa.
Kate e il principe William hanno fatto buon uso del loro videografo di Kensington Palace negli ultimi anni, anche quando la principessa del Galles ha annunciato che avrebbe terminato la chemioterapia nel settembre 2024.
I filmati stilizzati e montati professionalmente con la voce fuori campo di Kate sembrano pre-scritti per il tipo di contenuto che alcuni nel settore del marketing attualmente avvertono come “slop dell’intelligenza artificiale”.
Perché è importante?
La tecnologia cambia rapidamente nell’era digitale, ma le monarchie generalmente cambiano lentamente, il che significa che il palazzo rischia di essere lasciato indietro.
Un esempio di alto profilo è arrivato nel marzo 2024 quando Kate ha modificato una foto di se stessa con i suoi tre figli, il principe George, la principessa Charlotte e il principe Louis, provocando un forte contraccolpo quando la foto è stata poi oggetto di un “avviso di uccisione” da parte delle agenzie fotografiche.
Il video naturalistico della principessa Kate
Il video di Kate presenta ampie riprese grandangolari della campagna invernale, oltre alla sua voce fuori campo che dice: “L’inverno riesce a portarci quiete, pazienza e silenziosa considerazione”.
La principessa ha pubblicato il filmato sui social media con il commento: “La serie Madre Natura è stata una riflessione profondamente personale e creativa su come la natura mi ha aiutato a guarire. Ma è anche una storia sul potere della natura e sulla creatività nella guarigione collettiva. Possiamo imparare molto da Madre Natura, mentre cerchiamo di costruire un mondo più felice e più sano”.
La clip è l’ultima di una serie di celebrazioni per il cambio delle stagioni, che Kate inizierà nel 2025.
Nick Ed, un esperto di brand e cultura con sede nel Regno Unito, ha detto che ritiene che il video del compleanno di Kate abbia il tono giusto: “Penso che sia una buona idea per la principessa Catherine. Sta realizzando film che le sembrano molto autentici e sta spingendo la sua narrativa e le sue parole in un modo classico e bellissimo.
“Penso che questo tipo di film, visto su più piattaforme, piacerà alla vecchia generazione di fan reali: non aliena nessuno con loro e questo è abbastanza potente.”
Lucido vs granuloso nelle tendenze dei social media
Kate e William pubblicano da anni video stilizzati sui social media sul loro fidanzamento e sull’esperienza dell’incoronazione di re Carlo III nel maggio 2023. Molti sono stati acclamati come visionari e amati dai fan, ma ci sono state anche alcune critiche.
Ad esempio, nel settembre 2024 Kate ha annunciato la fine del suo trattamento chemioterapico contro il cancro con un video montato artisticamente in cui comunicava la notizia tramite una voce fuori campo. Nonostante l’argomento delicato, alcuni hanno ritenuto che il risultato finale fosse artificioso.
In questo momento, Katrina Mirpuri, redattrice senior dei servizi sociali del quotidiano britannico Standard seraleHa scritto: “Sono felice che la principessa del Galles, alias Kate, stia bene, ma perché questo video è girato come una pubblicità di Center Parks?”
Alcuni all’epoca difesero Kate, sostenendo che la reazione a tutto ciò che faceva era un po’ sfacciata. Tuttavia, gli ulteriori sviluppi dei social media, della cultura del marketing online e dei rapidi cambiamenti dell’intelligenza artificiale da allora potrebbero offrire qualche indizio sul perché non tutti erano fan.
Un recente articolo dell’agenzia di marketing britannica Brand Nation, pubblicato sul suo sito web, parlava di una “rivoluzione dell’autenticazione” e metteva in guardia: “L’industria sta reagendo contro i ‘falsi’ e l’automazione dell’intelligenza artificiale”.
La pubblicazione non menzionava Kate o i suoi video, ma in un articolo non correlato chiedeva un “ritorno alla semplicità, all’umanità e alla connessione significativa man mano che gli strumenti di intelligenza artificiale diventano più diffusi nella creazione di contenuti”. L’articolo aggiungeva che: “Il pubblico apprezza sempre più la narrazione autentica, incentrata sull’uomo e l’interazione faccia a faccia”.
“I creatori di contenuti di maggior successo enfatizzeranno la realtà cruda rispetto a contenuti altamente prodotti e potenziati dall’intelligenza artificiale”, ha aggiunto.
La truffa del fotoritocco con l’intelligenza artificiale di Kate
L’ultimo video di Kate non è generato dall’intelligenza artificiale. Tuttavia, nel marzo 2024 è stato trascinato in una grande tempesta sui social media alimentata dall’intelligenza artificiale.
All’epoca, Kate fu sottoposta a un intervento chirurgico addominale in gennaio per un problema che inizialmente non si pensava fosse un cancro. Dopo l’operazione, a Kate è stato diagnosticato un cancro e ha iniziato la chemioterapia a febbraio, ma all’inizio non ha rivelato i dettagli pubblicamente.
Nel frattempo, quando non sono emerse foto di Kate post-intervento, i critici sui social media hanno iniziato a sospettare che Kensington Palace stesse nascondendo qualcosa, postando sotto il tag #whereiskathemiddleton.
Le speculazioni si sono oscurate quando alcuni hanno sostenuto che Kate fosse morta segretamente in un intervento chirurgico e gli assistenti lo hanno nascosto per proteggere la monarchia. Ciò ha portato ad aprire inviti a presentare “prova di vita” sotto forma di fotografia.
Quindi, quando a marzo è arrivata la Festa della mamma nel Regno Unito, tutti gli occhi erano puntati sul fatto che Kate avrebbe rilasciato una foto – e così è stato. C’era solo un problema.
C’erano segni che fosse stata modificata in più punti, dove sembrava che l’intera testa di Kate fosse stata aggiunta da un’altra immagine. Non vi era alcun suggerimento che l’immagine fosse stata interamente generata utilizzando l’intelligenza artificiale.
“Come molti fotografi dilettanti”, ha detto la principessa in un post su X di marzo, “a volte sperimento con il editing. Volevo scusarmi per qualsiasi confusione con la foto di famiglia che abbiamo condiviso ieri. Spero che tutti festeggino la festa della mamma.”
Kate annunciò la sua diagnosi di cancro in un videomessaggio più tardi quel mese, anche se alcuni detrattori sostenevano che fosse stata creata anche l’intelligenza artificiale. La storia si è finalmente conclusa nel giugno 2024, quando Charles ha fatto un’apparizione pubblica alla parata di compleanno di Trooping the Colour.
Un aspetto interessante di questo esempio, però, è che è avvenuto agli albori dell’intelligenza artificiale, quando era ancora possibile individuare un falso. Con l’evolversi della tecnologia, sarà sempre più difficile distinguere i fatti dalla finzione, da qui la previsione diffusa nel settore del marketing secondo cui l’autenticità sarà tra le caratteristiche più ricercate nel 2026.
Naturalmente, Kate non è comunque alla ricerca di partnership con marchi o opportunità di contenuti sponsorizzati. Ma più lei e il suo team comprendono come e perché le tendenze cambiano, meglio saranno attrezzati per evitare un altro incidente come la foto della Festa della Mamma.
cosa dice la gente
Nella voce fuori campo del video del suo compleanno il 9 gennaio, la principessa Kate ha detto: “Mi ritrovo a riflettere su quanto sono profondamente grato. Perché dentro di noi i fiumi scorrono liberamente, lavando via la paura, purificando e purificando. Vieni in pace nelle nostre lacrime e scopri cosa significa essere vivi.”
Nick Edd, un esperto di marchi e cultura con sede nel Regno Unito, ha approvato il video di Kate: “Non usa musica contemporanea o un montaggio moderno, quindi sta creando cortometraggi eleganti che hanno un fascino di massa, entrambi profondamente personali, ma con emozionanti riprese con droni che mettono in mostra il meglio del Regno Unito.”
Cosa succede dopo
Con la rivoluzione dell’intelligenza artificiale appena iniziata e trilioni di dollari investiti nello sviluppo, è chiaro che il futuro riserva molte cose che non possono essere previste in questo momento.
Apparentemente Kensington Palace è sfuggito allo scandalo delle foto di Kate del 2024 e potrebbe monitorare attivamente il modo in cui i loro contenuti video stilizzati vengono interpretati dal pubblico.
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