Secondo una nuova ricerca sui consumatori pubblicata mercoledì dalla società di dati Dunhamby, la penetrazione di Walmart nei generi alimentari ha raggiunto un record del 72% mentre l’insicurezza finanziaria si è intensificata tra gli americani di età compresa tra 18 e 54 anni.
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Perché è importante?
D Studio I rivenditori del canale di massa hanno eguagliato collettivamente i supermercati tradizionali per la prima volta con una penetrazione del 79%, segnalando un cambiamento nel modo in cui gli americani acquistano generi alimentari in mezzo alle continue preoccupazioni sull’accessibilità economica. La penetrazione si riferisce alla percentuale di famiglie che acquistano presso quel tipo di rivenditore durante il periodo misurato.
Dunnhumby, una società di data science sui consumatori, riferisce che il 70% dei lavoratori americani fatica a coprire una spesa inaspettata di 400 dollari, una pressione che sta spingendo gli acquirenti verso canali a basso prezzo come la grande distribuzione e i negozi in dollari.
Cosa sapere
La penetrazione dei negozi di alimentari di Walmart è aumentata di 6 punti percentuali su base annua raggiungendo il 72%, l’aumento maggiore tra i rivenditori monitorati nel Consumer Trends Tracker Wave 12 di Dunnhumby. I risultati si basano su interviste online con 8.500 negozi di alimentari a dicembre negli Stati Uniti, Canada, Brasile, Colombia e Chico.
Il rapporto afferma che Walmart ora serve 190 milioni di americani mensilmente, ovvero circa 2,5 volte il 28,6% del secondo classificato Dollar General.
I rivenditori del canale di massa hanno raggiunto collettivamente il 79% di penetrazione a dicembre, eguagliando i supermercati tradizionali per la prima volta dal debutto del tracker nell’aprile 2022.
I negozi Dollar sono saliti al 42% di penetrazione, superando i negozi club per la prima volta dall’agosto 2023: Dollar General, Dollar Tree e Family Dollar hanno guadagnato ciascuno dai 4 ai 6 punti percentuali anno su anno.
Tracker riferisce che il 70% degli americani di età compresa tra 18 e 54 anni ha difficoltà a coprire un’emergenza di 400 dollari, compreso il 71% delle famiglie che guadagnano meno di 50.000 dollari, il 48% che guadagna da 50.000 a 100.000 dollari e il 36% che guadagna più di 100.000 dollari. Il 30% di quelli di età pari o superiore a 65 anni ha riportato un ceppo simile.
Secondo l’indagine, i consumatori hanno registrato un’inflazione alimentare del 19,6% a dicembre, più di otto volte rispetto al 2,4% misurato, con le famiglie che guadagnano meno di 50.000 dollari al 23,6%.
I comportamenti durante le vacanze sono cambiati modestamente: gli acquisti nei negozi a basso prezzo sono diminuiti di 2,1 punti percentuali rispetto all’ondata precedente, gli acquisti premium sono diminuiti di 1,5 punti e gli acquisti all’ingrosso sono aumentati di 1,3 punti, indicando una spesa selettiva e un accumulo.
Il coinvolgimento fedeltà si è rafforzato con il 47% dei coupon riscattati attraverso i programmi dei negozi, un aumento di 2,5 punti rispetto a Wave 11; Il 52% si è dichiarato richiedente premi; Il 68% desidera sconti su articoli normali; E il 62% si aspetta molte promozioni.
cosa dice la gente
Matt O’Grady, presidente di Dunhamby’s Americas, ha dichiarato in un comunicato stampa: “Stiamo vedendo le famiglie americane riallineare i luoghi in cui fanno acquisti in base all’accessibilità economica. Ciò che lo rende diverso dal picco di inflazione del 2023 è che l’ansia dei consumatori persiste anche se l’inflazione reale si sta moderando. I consumatori non se ne accorgono. Dove fanno acquisti, come usano i coupon, anche come adottano l’intelligenza artificiale: tutto avviene quando ci sono risparmi finanziari. L’accessibilità economica è fondamentale. diventa importante e il comportamento di acquisto semplicemente non ritorna.”
Cosa succede dopo
Un ulteriore monitoraggio valuterà probabilmente se la penetrazione dei canali di massa rimarrà alla pari con quella dei supermercati poiché i dati sull’inflazione rimangono moderati ma la sensibilità ai prezzi al consumo persiste.
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