L’annuncio ufficiale della campagna di marketing “This is an Xbox” di Microsoft non è più accessibile online e sembra essere stato rimosso nelle ultime due settimane.
La campagna promozionale, iniziata nel novembre 2024, aveva lo scopo di evidenziare la possibilità di giocare ai giochi Xbox su dispositivi come smart TV, tablet e PC palmari. Ma il concetto non è stato ben accolto dai fan, e nemmeno se ne è parlato internamente da alcuni dipendenti Xbox.
Invece, la campagna sembrava suggerire che i fan non avessero più bisogno di acquistare una console Xbox, qualcosa che Microsoft stava già faticando a vendere rispetto alle console rivali. Le vendite di Xbox sono diminuite in modo significativo negli ultimi anni, con i dati hardware per il 2025 particolarmente deboli.
Ora, quello di Microsoft Articolo del blog Annunciare al mondo “Questa è una Xbox” non è niente di più di quanto sembrava inizialmente Sviluppatore di giochi. Analisi dell’archivio istantanea La pagina di IGN mostra che era online dal 1 marzo, ma non è più accessibile oggi. Accedendo ora viene visualizzato solo il messaggio “Spiacenti! Impossibile trovare la pagina”.
Anche un’altra pagina principale, in cui i giocatori potevano rispondere alle domande dei quiz per scoprire la “chiave Xbox”, è scomparsa ora e reindirizza semplicemente a Xbox.com.
Il momento della scomparsa di Pages è interessante, a seguito di un recente cambiamento di gestione che ha visto Phil Spencer andare in pensione, Sarah Bond dimettersi e Asha Sharma nominata nuovo capo dei giochi di Microsoft. I rapporti che descrivono in dettaglio il rimpasto, e in particolare l’improvvisa partenza di Sarah Bond, affermavano che la campagna “Questa è una Xbox” era stata lanciata sotto la sua sorveglianza ed era impopolare tra gli altri dipendenti Xbox.
Allo stesso tempo, i video promozionali della campagna sono ancora accessibili tramite YouTube, incluso lo spot pubblicitario patinato diretto da Michel Gondry, regista di Eternal Sunshine of the Spotless Mind. IGN ha contattato Microsoft per un commento.
Naturalmente, Microsoft sta anche cercando di riaffermare il suo posto nelle guerre tra console con i primi discorsi sulla sua prossima console, nome in codice Project Helix. È difficile immaginare che l’azienda voglia dire ai consumatori che possono giocare ad Halo solo su uno smartphone quando ora sta promuovendo attivamente la promessa di una macchina nuova, e forse molto premium, di prossima generazione.
Ieri, durante una sessione della Game Developers Conference 2026 alla quale ha partecipato IGN, Microsoft ha rivelato le caratteristiche iniziali di Project Helix e ha confermato i piani per fornire una versione alpha dell’hardware agli sviluppatori nel 2027.
Tom Phillips è il redattore delle notizie di IGN. Puoi contattare Tom a tom_phillips@ign.com o trovarlo su Bluesky @tomphillipseg.bsky.social
